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LG전자 해외진출 (인도, 브라질, 유럽등 ) 성공 사례 분석 - 국제 마케팅 경영, 현지화 전략 등등 분석

*희*
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최초 등록일
2010.07.07
최종 저작일
2010.07
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소개글

LG전자 해외진출 (인도, 브라질, 유럽등 ) 성공 사례 분석 - 국제 마케팅 경영, 현지화 전략 등등 분석
발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다

목차

1. About LG 전자 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History 3. Brand Concept
4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. LG전자의 해외진출 사례와 전략 / 경쟁기업 비교 ( 삼성전자 SWOT 비교 분석 )
(1) 아시아 (2) 미주지역 (3) 유럽지역 (4) 중동 및 아프리카
6. 휘센의 해외진출사례 - 마케팅전략, 성공/실패요인 분석
7. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복
8. Brand Future (결론)
(1)LG의 새로운 시장개척 (2) LG의 현재의 모습 (3) LG의 향후 미래전략

본문내용

현지화 전략 (Polycentrism/Multinational Mentality)
1) 전략 : standard 적용 어려움. 특히 중동은 문화와 종교, 현지고객의 Needs를 반영해야 하기 때문이다. 그곳 지사에 파견된 담당자(Product Manager)들이 특정 제품을 관리하고 본사의 마케팅 팀에서 그 제품을 관리하는 사람들이 있으므로 쌍방협조로 마케팅 전략을 계획하고 수행하고 있다.
2) 제품 - 메카폰(끼블라폰) ,대추야자냉장고 ,꾸란(코란)낭송하는TV, 트로피컬 에어컨, 히트펌프 에어컨
3) 마케팅
- 각 나라 별 마케팅 비용, 차지 비중 각기 다름
° 중동: LG브랜드 파워 강해 광고 할 필요 거의 없음
① 스포츠 마케팅
② 사회 마케팅
③ 문화 마케팅: 모로코에는 장학퀴즈를 지원
④ 대규모 첨단 전시관 개관(중동 아프리카에 670여개 산재)
⑤ 프리미엄 마케팅
(5) FDI 선택 이유
1) 유가 급등에 따라 경제 규모 커짐
2) 현지 생산: 반제품 수입해 조립
3) 에어컨 생산 합작법인을 설립, 현지 본격 생산체제

1. PRODUCT
-브랜드 전략
LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력 있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표 하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하였다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고
-전략 제품
LG전자는 대형, 고화질TV브랜드로 99년 플라톤을 시작으로 PDP제품판매에 주력하였다. 이후 삼성의 PAVV출시와 함께 시장 환경의 변화에 따라 대형 프로젝트 TV를 전략제품
2. PRICE
삼성 같은 국내기업간의 경쟁은 상대방의 가격에 민감
open-price제
디지털 TV의 경우 기술투자비용이나 시장개척 비용으로 인해 고가
3. PLACE
전자구매와 직영점, 양판점, 백화점, 할인점
전략 상품으로서의 대형 프로젝트 TV는 직영점과 양판점을 통한 구매에 중점

참고 자료

없음
*희*
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