해찬들

소개글

소비자분석
여성의 사회진출 증가함에 따라 고추장을 담가먹는 가정이 줄어듬
여가활동 시간이 늘어나 편의성 추구
환경의 중요성과 Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자 증가
본 론

목차

기업소개

본 론
시장현황분석
해찬들 SWOT 분석
소비자분석
광고전략 종합
라이벌기업 청정원의 광고전략
해찬들 제품 전략
기타 전략
향후 효과적인 커뮤니케이션 제안
기타 커뮤니케이션 활동

본문내용

소비자분석

여성의 사회진출 증가함에 따라 고추장을 담가먹는 가정이 줄어듬
여가활동 시간이 늘어나 편의성 추구
환경의 중요성과 Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자 증가
고추장 소비는 더욱 늘어날 전망

광고전략 종합


신혼 부부 및 젊은 주부의 이미지를 가진 모델을 기용하여 해찬들의 밝고 활기찬 이미지를 나타냄
“맛있게  맵다”라는 컨셉을 가지고 시트콤 형식의 광고로 젊고 밝은 해찬들의 이미지 강조
태양초 논쟁

참고 자료

없음