국제경영 마케팅 성공 기업 분석 - 캐논 canon

소개글

국제경영 / 마케팅 성공 기업 분석 - 캐논 canon ( 기업분석, 경영전략, 현지화경영, 마케팅전략, 성공요인 분석 )
발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
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목차

 
About Canon (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 연혁, 경영 환경, 경영전략, 경영이념, Value, 점유율등 (4) 성장 과정
2. 주력상품 분석 (마케팅전략 – stp, swot, 4p, BCG matrix )

<조직화 활동 이론 분석> 1. 조직화 활동 2. 조직화의 4단계 3. 조직구조의 유형 4. 21세기 조직화 활동

<현지화 경영 전략 분석>
핵심그룹 세분화 전략 / 현지화 경영 성과
(1) customer solution group (CSG) (2) technology solution group (TSG)
(3) image printing group (IPG) (4) personal system group (PSG)

<지식 경영 전략 분석>
- 도입추진경과 - Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)
당면 과제 및 해결법 - 향후 계획

<Canon 성공요인 분석 >
1. Canon의 성공요인 - 1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복
2. Canon의 새로운 시장개척 3. Canon의 현재의 모습 4. Canon의 향후 미래전략

본문내용

O Canon의 어원 - `성전`, `규범`, `표준`이라는 의미 여기에는 캐논이 선진 기술과 서비스 활동에 있어서 세계 표준이 되고, 업계 규범
으로서 활동해간다는 기업정신 담겨 있다.
O 1935년 - `세계에서 통용되는 상표`를 염두에 두고 고안된 캐논 로고는, 성장하면서 시각적인
효과를 고려해 몇 차례 개선되어 지금에 이르고 있다. 하지만 디자인상 강렬한 개성을
풍기는, 안쪽으로 삐친 모양의 `C`자 디자인은 그대로 이어져오고 있다.
전세계인들로부터 Canon이라는 이름으로 사랑받고 글로벌 기업으로
비약할 수 있었던 것은, 창업 당시부터 일관된 기업정신을 품어왔기 때문이다.

LOGO History

O 1933년 - 정기광학연구소(精機光學硏究所)를 설립. 캐논 초대 카메라 시제품에 `KWANON(칸논)‘
이라는 이름을 붙였다. `칸논`이란 `관음(觀音)`을 말하는데, 관음보살의 자비에 힘입어
세계 최고의 카메라를 만드려는 꿈을 이루고자 하는 염원이 담겨 있다.

O 마크 - 천수관음보살을 그려넣고, 화염광배(火焰光背)의 모양을
본떠 KWANON이라는 글자를 디자인해 넣은 형태.

O 1935년 - 본격적인 카메라 발매를 위해 세계에 통용되는 브랜드명이 필요.
그리하여 `キヤノン‘ (Canon)이라는 이름을 상표로 등록.

O `Canon`은 영어로 `성전`. `규범`, `표준`이라는 의미
- 이는 정확성과 정교함, 치밀함이 필요한 정밀기기의 상표에 어울릴 뿐만 아니라 세계 표준, 업계
규범을 지향하는 캐논의 뜻을 상징. 또한 `캐논`이라는 발음 자체가 `칸논(관음)`과 비슷해,
위화감 없이 명칭 변경이 이루어졌다.

참고 자료

없음