[마케팅관리] 한국관광공사

목차

Ⅰ. 한국관광공사의 선정 이유 1

Ⅱ. 한국관광공사의 경영활동 2

Ⅲ. 관광 산업의 환경분석
1. 시장의 전반적 상황 분석 4
2. 미시환경분석 5
3. 거시환경분석 9

Ⅳ. SWOT 분석 12

Ⅴ. SBU 전략 13

Ⅵ. STP 분석 14

Ⅶ. 4P 분석
1. Product 16
2. Price 21
3. Place 23
4. Promotion 25

Ⅷ. IMC 분석 28

Ⅸ. 소비자만족과 Loyalty증진에 관한 마케팅 전략 분석
- 평가와 문제점
1. 소비자 만족과 loyalty 증진의 위한 마케팅 전략 34
2. 한국관광공사의 마케팅 전략의 문제점 37

Ⅹ. 한국관광공사 마케팅 전략 분석을 마치며 39

APPENDIX 41

본문내용

우리 정부는 관광산업을 21세기 고부가가치의 핵심 전략산업으로 인식하고 "21세기 관광대국"을 목표로 하고 있다. 뿐만 아니라 2002 월드컵 한일 공동개최가 1년도 채 남지 않은 현 시점에서 관광산업에 대한 중요성은 더욱 고조되고 있다.
이러한 시대의 조류를 반영하여 한국의 관광 산업에 대한 관심이 확대되었다. 그리고 2002 월드컵 한일 공동개최가 1년도 채 남지 않은 현 시점에서 관광산업에 대한 중요성은 더욱 고조되고 있다. 그러므로 우리는 여기에서는 한국의 관광정책 및 산업의 중심인 한국관광공사를 중심으로 한국 관광산업의 분석을 통해 한국의 관광 산업의 위치를 파악하고 그것의 평가와 문제점을 제시하고자 한다.

참고 자료

없음