아모레퍼시픽의 `정양`브랜드 ,남성화장품 마케팅 소비자분석연구

소개글

아모레퍼시픽의 "정양"브랜드 ,남성화장품 마케팅 소비자분석연구

목차

서론 이슈 및 구체성

본론 1. 남성화장품 시장현황
2. 화장품 가격 비교
3. 소비자 조사를 통한 1차 자료 분석
4. 2차 자료 분석을 통한 소비자행동 분석

결론 남성 화장품 시장에서의 성공전략 제시

본문내용

서 론
아모레퍼시픽의 ‘정양’
잦은 스트레스와 음주, 흡연 등으로 지친 남성들의 피부를 보호해주는 송정 산수유 영지, 건강, 황금 등의 생약제가 포함된 한방화장품
이슈(선정동기)
미중년 꽃미남 vs 고정관념(부정적인식)
- 아름다워지려는 남성들의 심리를 반영한 시대적 트렌드
- 한국 사회의 남성에 대한 고정 관념과 부정적 인식
서 론
구체성
스킨(6만원) 로션(5만원) 크림(10만원) 합리적 가격?
-고유가, 고물가, 고환율 시대에 남성들이 고가의 화장품을
사용할 것인가?
* 연구의 핵심 사항: 아름다워지려는 남성 vs 불황기의 높은 가격
서 론
1. 남성화장품 시장현황
최근 5년간 평균 성장률 17%
본 론



결 론
남성 화장품 시장에서의 성공전략 제시
3. 제품구성의 다양화
-기존의 스킨과 로션의 단순구성에서 탈피
-기능성을 갖춘 에센스 등의 다양한 제품확대가 필요
결 론
남성 화장품 시장에서의 성공전략 제시
4. 구전 마케팅 (실제 아모레퍼시픽의 이색마케팅 사례)
아파트 문고리에 제품 샘플을 직접 걸어두는 이색 소비자 행사
-작은 선물로 신선한 즐거움을 전하고자 하는 의도와 동시에
제품 입소문을 기대하는 일거양득의 마케팅 활동-
결 론
남성 화장품 시장에서의 성공전략 제시
5. 불황기의 마케팅 전략 (5계)
* 본능지계 : 원초적 본능을 자극하라
* 보상지계 : 황폐한 마음에 위안을
* 청년지계 : 젊은이의 마음을 훔쳐라