[마케팅] 국내 유통 시장 트렌드

등록일 2002.05.22 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ.환 경 분 석
Ⅱ. 시 장 분 석
Ⅲ. 국내 할인점의 문제점
Ⅳ. 할인점 성장을 위한 전략
Ⅴ. 향 후 전 망
Ⅵ. 국내 할인점 성공 사례

본문내용

시 장 분 석
1. 국내 할인점시장 현황
1) 할인점은 유통구조의 합리화를 통해 저가로 상품을 판매하는 업태
- 할인점은 일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저 렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모 점포로 정의
·대규모 점포라 함은 매장면적 3,000㎡(909평) 이상인 점포를 의미(유통 산업발전법)
- 할인점의 특징은 대량구매, 대량진열, 저마진 고회전, 셀프서비스, 최저 투자 등 생산ㆍ유통ㆍ판매 구조를 합리화시켜 저가로 판매한다는 점
2) 할인점은 원래 상품구색에 따른 세 분류가 가능하나 국내에서는 아직 전통적인 분류방식을 적용하기는 힘든 상황
- 할인점은 상품구색에 따라 디스카운트 스토어, 수퍼센터, 하이퍼마켓, 회원제도매클럽, 홈센터, 아울렛 등으로 구분 가능
- 현재 우리나라에서는 미국형 디스카운트 스토어는 거의 없고 수퍼센터 와 하이퍼마켓으로 분류하기도 모호하여 할인점 세 분류를 명확히 적 용하기가 힘든 상황
할인점의 유형
3) 할인점은 업체의 포지셔닝상 저가 다 품목으로 원스톱쇼핑을 추구하는 형태
- 할인점은 소비자들에 대해 폭 넓은 상품구색을 통한 원스톱쇼핑의 편 리함과 저가구매의 니즈를 만족시키는 업태 컨셉
- 백화점과는 다 품목은 동일하나 저가판매라는 점에서, 카테고리킬러와 는 저가판매는 동일하나 다 품목이라는 점에서 차별화
- Gross Margin이 낮은 대신 대량 판매를 통한 고회전과 저비용 운용을 통해 수익성을 보전
·대량구매를 유도하기 위한 대형 매장과 편리한 주차시설, 매장인원의 최소화(셀프서비스방식), 임시직원 사용, 최소한의 시설투자/실내장식, 地價가 낮은 지역에의 입지 등 다양한 국민 경제적 파급효과 기대
4) 할인점은 소비생활 전반, 유통구조, 물가 등 국민 경제적으로도 많은 긍 정적 효과를 기대할 수 있는 유통 업태
- 할인점의 전반적인 가격인하 정책으로 소비자들이 제품과 가격에 대한 보다 합리적인 비교구매가 가능해져 합리적 소비문화가 확산
- 쇼핑의 개념을 단순한 물품구매 활용수단에서 보다 다양한 가치를 원 스톱으로 충족시키는 고도의 문화행위로 승화
- 업체들은 경쟁격화로 비용절감의 필요성이 높아져 유통단계를 대폭 축 소하는 등 유통구조의 합리화에 주력
·대형 할인점의 경우 중간도매상을 거치지 않고 생산자에서 소비자로 바로 연결, 농수산물도 직거래를 강화
- 유통업체가 마진율 축소나 내부효율화를 통해 판매가격 인하를 주도하 고 있어 종국적으로는 소비자물가 안정에 기여
·할인점의 가격할인 등에 의해 1996~99년 중 소비자물가는 총 -1.79%p 하락한 것으로 나타남(한국은행)
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