[마케팅] 하이트맥주의 제품 포지셔닝

등록일 2002.05.22 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 하이트 맥주의 소비자 포지셔닝
2. 경쟁적 포지셔닝
3. 재포지셔닝

본문내용

하이트맥주는 '물'이라는 컨셉으로 밀고 나갈 동안 그동안 무 대응으로 있었던 OB맥주도 더 이상은 하이트를 내버려두지 않았다. 1994년 1월, OB맥주 공장이 '환경관리모범업체'로 선정되면서, 환경 문제와 제품과는 직접적인 관련이 없음에도 불구하고, OB는 대대적인 신문광고를 게재했다. 이 때 OB에 대응하는 첫 탄은 "왜 물은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까"라는 헤드라인의 광고였다.
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