[마케팅] 하이트맥주의 제품 포지셔닝

등록일 2002.05.22 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 하이트 맥주의 소비자 포지셔닝
2. 경쟁적 포지셔닝
3. 재포지셔닝

본문내용

하이트맥주는 '물'이라는 컨셉으로 밀고 나갈 동안 그동안 무 대응으로 있었던 OB맥주도 더 이상은 하이트를 내버려두지 않았다. 1994년 1월, OB맥주 공장이 '환경관리모범업체'로 선정되면서, 환경 문제와 제품과는 직접적인 관련이 없음에도 불구하고, OB는 대대적인 신문광고를 게재했다. 이 때 OB에 대응하는 첫 탄은 "왜 물은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까"라는 헤드라인의 광고였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]하이트 맥주의 마케팅 전략 10페이지
    * 우리나라 맥주 시장의 역사우리나라의 맥주 제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히와 삿포로 맥주 회사의 전신인 다이닛퐁 맥주(주)와 닛퐁 기린 맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼유와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공..
  • 하이트맥주 견학문 6페이지
    1. 하이트맥주 회사에 대하여하이트맥주 주식회사(HITE BREWERY Co., Ltd.)는 1933년 창업주 월창 박경복이 창업했으며 대한민국 서울특별시 강남구 청담동에 본사를 둔 맥주 회사이다. 주 제품은 맥주, 양주, 생수이다. 이 회사는 초반, "조선맥주"로 시..
  • 하이트맥주 19페이지
    I 서론1. 선정동기 오늘날 정보와 기술의 발달과 함께 많은 기업이 생겨나고 수많은 제품이 시장으로 쏟아져 나오고 있다. 과거 수요가 공급을 앞선 것과 달리 공급이 수요를 앞서고 또한 기술의 발달이 한계에 옴에 따라 제품 자체만으로는 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수..
  • 하이트 맥주 29페이지
    3 . 광 고 전 략 1)광고 목표◎하이트맥주만의 핵심역량우위의 장점인 '물'의 우수성으로 경쟁제품과 차별화시켜 Life Cycle 연장.◎CNS(CLEAN NETWORK SYSTEM) 완비로 NO.1 BRAND로의 Life Cycle 연장. ◎맥주가 맛이 있..
  • 하이트 맥주의 시장진입 전략 25페이지
    1.마케팅 MIX (4P`S) ▲ 제품(Product)☞ 제품 Concept- MAIN : 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주 - 맥주보리 껍질을 분리(De-husk공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주 - M.C.F 공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내..
  • 경쟁정책 목적의 시장획정 방법론 및 사례 (2005년 하이트-진로 기업결합을 중심으로) 41페이지
    대부분의 나라에서 경쟁정책을 위한 시장획정의 개념적인 틀로서 SSNIP 검증이 채택되고 있다. 임계매출감소 분석은 SSNIP 검증원칙을 실제 사례에 적용하여 시장을 확대해야 하는지 아닌지를 결정하는 정량적 방법이다. 이 방법은 최근 국내 소주와 맥주산업의 기업결합에서 ..
  • 하이트맥주의 기업정보(2006년1분기 까지) [PDF] 7페이지
    본 컨텐츠는 하이트맥주의 기업정보로 작성일자를 반드시 확인하시고, 최근에 작성된 정보를 구매하시기 바랍니다. 본 컨텐츠에서는 하이트맥주의 2006년1분기까지 간략 정보가 기술되어 있습니다.문서 보안상 PDF로만 제공되며, A4 최소 4쪽 분량이며, 지속적으로 업데이트 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 하이트맥주의 제품 포지셔닝