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[마케팅] 스타우트 맥주 마케팅전략

등록일 2002.05.21 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 했습니다.. ^^

목차

I. 서론
1. 회사 소개
2. 국내 주류시장 환경
II. 본론
1. 마케팅 전략의 목표
2. 스타우트 리런칭 배경/목적
3. SWOT분석
4. STP전략
5. Marketing Mix
6. 고객만족
Ⅲ. 결론
1. 스타우트 성과
2. 문제점 및 보완점
Ⅳ. 참고문헌, 사이트
Ⅴ. 후기
Ⅵ. 과정서

본문내용

I. 서론
흑맥주는 귀한 술에 속했다. 서울 특급호텔의 바에서나 마실 수 있는 술이었다. 90년대 초반만 해도 호텔 바에서 잔당 가장 비싼 술이 흑맥주였다. 이런 흑맥주가 대중화하고 있다. 지난해부터 유학이나 해외여행을 통해 흑맥주를 마셔본 경험이 있는 신세대를 중심으로 조금씩 흑맥주 선호현상이 보이더니 올해는 국내 흑맥주 시장도 더욱 커지고 있다. 2000년 부산지역을 중심으로 불기 시작한 흑맥주 바람은 작년 하반기 서울까지 상경해 기존 맥주시장에 흑색바람을 불러일으키고 있다. 현재 서울의 강남, 여의도, 대학로 등지에서 대학생 및 직장인들 사이에 크게 유행하고 있는 흑맥주는 맥주 애호가와 흑맥주 매니아들의 꾸준한 사랑을 받고 있다.
이에 우리는 20~ 30대를 중심으로 확산되고 있는 하이트맥주의 '스타우트'를 주목해 볼 필요가 있다. 스타우트는 정체기에 접어든 맥주시장에 최근‘틈새 시장’을 공략한 것이 특징이며 2001년 대한민국 마케팅 대상 '신상품부문/소비재 부문별 명품상'을 수상하였다.
1. Hite맥주 주식회사 소개
1) 연 혁
1933. 8. 국내 최초의 맥주 회사 창설
1952. 6. 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족
1962. 3. 국내 최초 해외수출 시작 병제품 등
1967. 3. 전국우량식품 심사회 대통령상 수상,
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