광고분석사례) 인상적인 광고 분석, 설득력있는 광고분석_캐논 익서스 TV광고

소개글

본 레포트는 광고의 이해 시간에 발표된 자료로서, 잘 된 광고나 인상적이였던 광고 한편을 분석한 것입니다. 본 과제로 A를 받았으며, 정말 열심히 분석하고 자료를 찾아보았던 레포트입니다.

목차

1. 머리말
2. 본문
2.1. 광고문구
2.2. 왜 이 광고가 인상적인가?
2.2.1. 첫번째 이유
2.2.2. 두번째 이유
2.2.3 세번째 이유
2.3. 이 광고와 관여되는 시청자층은?
2.3.1. 인터넷 이용실태 조사
2.4. 얼마나 구매욕을 고취시키는가?
2.5. 그럼 이 광고가 성공적이었는가?
2.6. 이 브랜드의 다른 광고들은?
3. 마치면서
3.1. 느낀점 및 의견

본문내용

② 장면기법
멈춰있는 화면에서 짧은 문구가 나온다. 사람들의 눈길은 먼저 사진을 보고 난 후에, 문구를 따라가게 된다. 대부분 동적이기만 한 CF들을 보다가, 대사가 없는 정적인 장면들을 접하게 되면 더 내용에 집중을 할 수 있게 된다. 대표적인 주의 유발형의 광고 사례라 할 수 있다. 또, 음악에 맞추어 ‘망친 사진으로’, ‘소설이라도 쓸’, ‘기세’가 차례대로 입력되는 이 경우에는 글씨가 나오는 대로 시선이 따라가게 되어 핵심 문구에서 인상이 깊게 남게 된다.

③ BGM(배경음악)
파가니니 바이올린 협주곡 2번 3악장이다. 이 멜로디를 바탕으로 광고마다 어울리는 악기로 바꿔서 삽입하고 있다. 캐논 익서스 시리즈에서 몇 년째 사용해오는 배경음악이다. 이 광고에서 망친 사진들을 보여줄 때 고요하게 음악이 흘러나오다가 ‘망친 사진으로 소설이라도 쓸 기세’ 라는 핵심 부분에서 노래가 격해진다. 고요하다가도 어느 순간 절정에 치닫게 되면서 강렬해 지는 클래식의 장점을 잘 사용한 것이라 할 수 있다. 날카로운 문구에 어울리는 선택이었다.

▶ 이 광고와 관여되는 시청자층은?
이 광고의 공감 유발을 목표로 하여 제작된 만큼, 이 광고를 통해 공감할 수 있는 ‘관여’ 되는 범주의 사람들을 생각해 볼 필요가 있다고 여겼다. 관여되는 시청자 층이 넓을수록 보다 성공적인 광고 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 카메라라고 하면 자신들의 추억을 앨범에 남기기 위함이었던 과거와 달리 요즘 카메라의 용도라 하면, 인터넷과 가장 밀접하다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음