네슬레 nestle 기업소개 한국진출 다국적기업 제품전략 유통전략 결론

소개글

네슬레 nestle 기업소개 한국진출 다국적기업 제품전략 유통전략 결론

목차

Nestle 기업선정이유
Nestle 기업소개
Nestle 기업환경
Nestle 대응전략
Nestle 결론

본문내용

Nestle 기업선정이유
오늘날 우리가 손쉽게 마실 수 있는데 `테이스터스 초이스``네스카페``네스퀵‘등은 알지만, 이 모든 것이 네슬레라는 기업의 제품이라는 것은 여지껏 알지 못했다. 또한 네슬레가 스위스 본사를 중심으로 전세계5백여 곳에 진출해 있는 등 거대한 기업이라는 것도 아는 드물다. 또한 네슬레는 현재 자산규모가 전 세계적으로 30위정도인 거대기업이다. 하지만 네슬레는 얼마 전까지만 해도 한국에서는 세계 30위 기업다운 힘을 보여주지 못하고 있는 실정이었다. 매출실적도 물론 만족할 만한 수준이 아니였다. 무엇보다도 `네슬레`라는 브랜드의 이미지가 한국소비자들에게 크게 다가오지 못하고 있는 것이 큰 문제였다. 물론 네슬레가 `암웨이`나 `월마트`처럼 한국시장에서 참패를 해온 것은 아니었다. 하지만 유엔이 기업의 현지적응 능력을 세계1위로 평가했을 정도로 현지화에 유달리 뛰어난 능력을 보여줬었던 네슬레가 한국진출이후 11년간 적자를 기록했다는 것은 분명 성공보다는 실패에 가깝다고 봐야할 것이다. 
그래서 우리조원들은 네슬레 기업에 더 알고 싶어서 네슬레 기업을 조사하기로 선정했고, 이 기업의 실패원인분석과 대응전략수립을 하도록 하겠다. 네슬레의 한국진출실패를 살펴보면서 우리 조는 그 대응방안에 대해 대응책을 마련하였다. 우선 네슬레 기업에 대해 알아보기 위해 기업소개 부터 시작하겠다.

참고 자료

없음