소비자 구매행동유형별 소비자 형태에 관한 연구

소개글

소비자 구매행동유형별 소비자 형태에 관한 연구에 관한 리포트입니다

목차

I.서론
II.소비자행동에 관한 이론적 고찰
III.실증연구
IV.결론

본문내용

I. 서 론

1. 연구의 목적

최근 경제 성장에 따른 소득 수준의 증대는 소비자들의 구매욕구를 급속히 증가시
키는 한편 소비생활의 다양화와 고급화를 확산시키고 있다.

이러한 상황속에 수입 상품의 국내 소비는 일반화 되고 있으며 수입 상품증대에
따른 소비자보호 측면에서의 제반 문제점들은 그 심각성을 명확히 드러내고 있다.

그러나 우리의 현실은 국내 상품에 대한 소비자보호 제도조차 확립되지 못한 실정
이며 수입 상품에 대한 소비자보호제도의 마련은 매우 시급하며 중요한 과제로 인
식되고 있다.

이에 본 연구에서는 수입상품에 대한 효율적 소비자보호를 위해 소비자들의 구매
행동유형을 정형화하고 각각의 구매행동유형의 특성을 파악하는 한편 이들의 가
격,안전,표시확인,불량수입품 처리 및 A/S등에 관련된 소비자행태를 실증적으로
분석함으로써 소비자들의 구매행동유형을 과학적이며 체계적으로 정립하는데 그
목적을 두고 있다.

2. 연구의 범위와 방법

본 연구는 소비자행태에 관한 일반적인 문헌연구와 실증연구를 병행하고 있다.
문헌연구는 소비자행동을 중심으로 그 정의와 내용 및 전통적 모델과 현대적 모델
을 비교분석적 차원에서 개괄적으로 살펴보았으며,실증연구는 소비자들의 구매행
동유형의 파악과 구매행동유형에 따른 소비행태를 분석하기 위하여 시도되었다.

소비자들의 설문조사는 전국 6대 도시(서울,부산,대구,인천,광주,대전)에 거주하
며 수입 상품의 구매 경험이 있는 만 20세 이상의 600명의 남녀를 대상으로 실시
되었다.

참고 자료

없음