[마케팅] 마케팅 성공&실패사례

등록일 2002.05.21 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅의 성공 및 실패사례를 중심으로 기업의 마케팅전략을 소개함

목차

*성공사례*
농심라면(신라면 중심)
1.농심(주) 연혁(농심라면)

2.라면시장의 규모와 농심라면의 비중

3.농심라면의 경영전략
(1)품질의 우수성
(2)뛰어난 연구개발력
(3)과학적인 영업력
(4)탁월한 생산성
(5)브랜드 중심 광고전략
(6)넘버원 브랜드 전략

4.辛라면
(1)辛라면
(2)辛라면 제조공정
(3)辛라면 스프
(4)마케팅배경
(5)브랜드와 패키지 전략
(6) 초기 런칭 전략
(7)신라면 광고 전략
(8)용기면으로 브랜드 확장
(9)브랜드력 제고를 위한 프로모션 전개
(10)신라면 세계화 전략

5. 결론

*실패사례*
두산-[米소주]
1.문제점

2.브랜드

3.패키지 디자인

4.타겟

5.커뮤니케이션

6.결론

본문내용

*성공사례*
농심라면(신라면 중심)

우리가 실생활에서 흔히 먹는 라면의 시장은 엄청난 규모를 자랑한다. 이 시장에서도 전체 시장의 약70%를 차지하고 있는 라면이 있으니 바로 농심라면이다.
농심라면이 이렇게 성공할 수 있었던 이유를 알기 위해서 농심(주)의 경영전략과 함께 농심의 대표적인 라면 '辛라면'의 마케팅전략을 한번 조사해봤다.
농심(주) 본사 마케팅 사업부에 의뢰를 하여서 얻은 자료와 함께 홈페이지의 자료를 위주로 하여 이 보고서를 작성하였다.


*실패사례*
두산-[米소주]

두산주류의 마케팅 담당자분께 질문을 드려서 얻은 자료를 토대로 보고서를 작성하였다.

1999년 7월 투명한 유리병의 소주를 들고 나와서 영화배우 '이병헌'이 광고를 하였던 米소주 광고가 아직도 머릿속에 남아있다. 이 미소주는 엄청난 두산의 투자에도 불구하고 4개월만에 조기퇴출이라는 불명예를 얻고 말았다. 이는 분명히 마케팅 컨셉을 잘못 정했기 때문이라 보여진다.
23도 저알콜 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 '쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주 - 미소주'이다
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