경주특급호텔의 시장세분화

등록일 2002.05.21 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

시장세분화와 경주특급호텔에 관한 간단한 자료입니다.

목차

Ⅰ . 시장세분화

1. 시장세분화의 개념
2. 시장세분화 변수
3. 시장세분화의 전제조건
4. 시장세분화의 절차


Ⅱ. 호텔의 분류

1. 크기를 기준으로 한 분류
2. 호텔의 위치(장소)를 기준으로 한분류
3. 경영형태(방법)을 기준으로 한분류


Ⅲ. 경주의 호텔

1. 웰리치조선호텔
2. 현대호텔
3.코오롱호텔
4.콩코드호텔
5.힐튼호텔

Ⅳ.관련기사

본문내용

1. 시장세분화의 개념

일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 구성된다. 그러나 소비자들 개개인은 모두 상이하지만 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷한 소비자 집단들이 존재하고 있다. 이러한 비슷한 성향을 가진 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분화라고 한다. 따라서 시장세분화의 결과는 세분시장 상호간에는 이질성이 극대화되어야 하고, 세분시장 내에서는 동질성이 극대화되어야 바람직하다.
앞에서 설명한 바와 같이 개별기업의 입장에서 보면 모든 소비자들이 자사제품을 구매하지는 않으며, 자사가 제공하는 효용이 모근 소비자들을 만족시켜 줄 수 없다는 가정 하에, 자사제품을 실질적으로 구매할 수 있는 소비자 집단에 효과적으로 접근하여 최소의 마케팅노력으로 최대의 마케팅효과를 얻으려 한다. 이와 같이 시장세분화는 마케팅전략의 효과를 증대시켜 마케팅비용의 효율성을 높여주는 방법이다. 그러나 마케팅관리자가 시장세분화를 함에 있어 주의해야 할 점은 소비자를 나누는 절대적 기준이나 방법이 존재하지 않는다는 점이다.
마케팅관리자가 세분화만을 위해 단순히 임의적 기준에 의해 시장을 분할하여 동질적인 소집단으로 구분하고 전략을 수립하였다고 해서 최선의 결과가 나타나는 것은 아니다. 즉, 목표달성과 관련없는 기준에 의거하여 시장을 분할, 이해함으로써 얻어낸 시장세분화 결과는 마케팅관리자가 목적하는 바를 달성하는데 도움이 될 수 없으며, 그 기업의 나아갈 방향을 오도함으로써 기업의 자원과 경비, 노력을 헛되어 소진시키고 심한 경우 우량기업을 회생불능의 상태로 이끄는 도화선이 될 수도 있다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 호텔시장 세분화와 여행시장 세분화 7 페이지
    6) 시장세분화의 과정 (1) 시장의 Needs와 Wants의 규명 : 마케팅에서 우선적으로 선결되어야 하는 것은 시장의 욕구와 필요를 파악하는 것이다. 따라서 시장세분화 전략의 첫 번째 과정은 전체 시장의 범위를 설정..
  • 시장세분화,표적시장 10 페이지
    1.시장세분화 (1)시장세분화의 개념 시장을 어떤 기준에 따라 나누는 것.즉 시장은 다양한 고객들로 구성되어 있고, 고객은 서로다른 욕구,구매태도 및 구매방법을 가지고 있다. 그러나 그중에서 유사한 특성을 지닌 고객들을 서..
  • [마케팅] 표적시장의 정의와 방법과 절차와 도표 3 페이지
    표적시장 선정- 세분 시장별 3C분석과 수요예측을 통해 기업에 가장 유리한 시장을 선정하는 것입니다. 그렇다면 세분 시장이란 무엇인가? 세분 시장이란 전체시장을 상이한 욕구, 행동 및 특성을 가지고 있는 소비자 집단으로 분..
  • [관광] 시장세분화 5 페이지
    20대의 비율이 높고 호텔의 내수고객을 세분 시장으로 하기엔 시장 규묘가 너무 작다. 즉 경주는 내수고객을 타겟으로 하지않고 외부 고객을 주 타겟으로 하여야 한다는 것을 알 수 있다. 즉 비즈니스형 호텔이 아닌 외부 관광객을 ..
  • 크리스마스를 활용하는 주요 비지니스 모델과 마케팅전략 5 페이지
    Christmas has been successfully placed in Korea. Almost everyone knows the origin of Christmas – the birthday of Jesus Christ...
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서