사업계획서 - 판도라TV 채널 수익 극대화 방안에 대한 계획서

소개글

판도라TV 채널 수익 극대화 방안에
대한 계획서

목차

I. UCC 마케팅
II. 시장경쟁 환경
III. 마케팅전략
IV. 수익모델분석
Ⅴ. 평가와 제안
참고문헌

본문내용

오늘날 UCC시장이 증가하고 있는 추세의 원인과 전망을 분석하고 국내 UCC 업계중 가장 두드러지게 성장한 판도라 tv를 여러 마케팅 전략의 측면에서 생각해보았다. 또한 판도라TV 채널의 재무구조가 견고하지 못하다는 결론을 통해 해외의 성공 온라인 사례인 유튜브와 다른 사례들을 종합하여 홍보 및 광고를 통해 수익성을 향상시키는 방안을 제시했다. UCC채널이 순간 트렌드인 임시방편 전략에서 벗어나 관련된 국내외 UCC업계의 수익성 및 재무구조를 안정시키고 나아가 바람직한 아이디어 창출의 모티브가 되었으면 한다.

1.1 UCC 정의

UCC란 User Creative Contents의 약자로, 사용자 제작 컨텐츠를 뜻하는 신조어로서 개인적으로 직접 만든 저작물(영상, 사진, 심지어는 번역된 자막이나 인터넷 검색어의 지식iN에 올려진 답변 등을 모두 포함하는 컨텐츠) 들을 일컫는다. 최근에 UCC는 동영상이 그 부문의 대다수 차지하고 있으며, 대표적으로는 전 세계적으로 퍼진 FREE HUG(프리허그ㆍ대가없이 자유롭게 안아주기 운동) 동영상이 있다. 하지만, UCC는 상업적인 목적으로 `상업성을 가진` 개인적인 저작물은 포함하지 않는다. 다시 말하면, 개인적인 동영상을 활용하였으나 그 목적이 사이트 홍보인 한 인터넷 포털사이트의 UCC 동영상에 대한 TV광고나 쇼호스트가 나와서 상품에 대한 설명을 개인적인 경험 등을 토대로 알려주지만 상업적인 목적이 있는 홈쇼핑 등은 UCC의 범주에서 벗어난다고 할 수 있다. daum 검색 (www.daum.net)
이와 더불어 초기 UCC는 인터넷 포털site 네이버를 통해 내놓은 지식 검색이라고 해도 손색이 없는데, 이 당시 UCC는 최근 멀티 미디어 컨텐츠에도 그대로 적용되어 이미지, 동영상, 음악 등 멀티미디어 컨텐츠 형태의 UCC가 인기몰이를 하였다. 구글이나 블로그 서비스, 냅스터 류의 파일공유 서비스, e-Bay의 옥션 서비스, 혹은 하다못해 대학 레포트 데이터베이스 서비스에 이르기까지 모든 사용자가 직접 만들어 등록한 컨텐츠가 없이 존재할 수 없다는 특성을 공유한다.

참고 자료

1 이대희 / 인터넷이슈리포트 사용자 제작콘텐츠(UCC, User Created Contents)와 지적재산권