[마케팅] 촉진전략

등록일 2002.05.20 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 마케팅 A+ 받은 레포트

목차

1. 촉진전략의 의의
2. 촉진전략의 중요성
3. 촉진전략의 수립절차
1) 상황분석
2) 촉진목표의 설정
3) 예산의 결정
4) 촉진 프로그램 구성요소의 관리
5) 성과의 측정
6) 평가 및 사후조치
4. 촉진믹스
5. 판매촉진
참고서적)

본문내용

1. 촉진전략의 의의
마케터는 구체적인 기업 (마케팅)목표를 달성하기 위하여 촉진활동들을 통합하는 전략을 수립해야 하는데, 공식적으로 그러한 전략은 다음과 같은 네 가지 요소로 구성된다.
' 목표 - 미래의 특정한 시점에서 바람직하다고 기대되는 상태
' 정책 - 전략의 선정과 그것을 수행하는 방법을 지침하는 규칙
' 전략 - 목표를 달성하기 위한 장기적이며 개괄적인 행동방안
' 전술(프로그램) - 전략수행의 구체적인 실행계획
명확한 목표와 정책이 전략을 수립하는 데 있어서 중요한 전제조건이 되므로, 목표와 전략은 서로 연관되어 있으며, 특히 정책이 공식적으로 언급되어 있다면 그러한 정책은 기업활동의 모든 수준에서 전략적 의사결정을 신속하게 만들 것이므로, 일반적으로 전략이라고 하면 목표와 정책이 함께 전제되어 있다고 보아야 한다. 이런 점에서 '전략'은 특정한 목표를 달성하기 위한 노력을 계획 조정하는 기능을 수행하며, 기업에 있어서 촉진전략(promotional strategy)이란 "고객에 대한 정보전달 및 설득활동을 계획하고 실천하기 위한 방안"을 의미한다.

참고 자료

마케팅 - 최종필 (학문사 1995)
마케팅 - 김창호, 신강현, 안운석, 탁동일 (두남 2000)
최신마케팅원론 - 조봉장,윤묵현 (석정 1994)
현대 마케팅론 - 유필화, 김용준, 한상만 (파경사 1998)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 촉진전략,프로모션전략,촉진전략 유형 및 사례,판매촉진전략 12페이지
    촉진(프로모션)전략 - 유형 및 사례 [ 목차 ] - 촉진(프로모션) 전략이란 - 판매촉진 관련 자료 - 촉진(프로모션) 전략의 중요성과 목적 - 유형 및 사례 (소비자대상/중간상대상) - 판매촉진의 방향 - 촉진(프로모션) 전략이란 기업이 자사의 마케팅 커뮤니케이션..
  • 판매촉진전략 이론+사례 51페이지
    판매촉진전략 (7 조 ) 이론 + 사례 1 /54 목 차 1. 소비자 판매촉진의 개념적 이해 2. 판매촉진과 소비자 행동이론 3. 소비자 판매촉진의 효과 4. 소비자 판매촉진의 종류 5. 소비자 판매촉진의 계획수립 및 실천 6. 판매촉진의 전략적 활용 7. 판매촉진의 ..
  • [관광마케팅] 관광마케팅의 촉진전략 11페이지
    REPORT. - 관광마케팅의 "관광 촉진 전략" 과목: 담당교수: 학과: 학번: 성명: 차 례 1. 관광 촉진 전략의 장점 ........................... 1. 2. 촉진 전략의 실시 ............................ 3. 3. 평..
  • [마케팅, 광고원론, 경영학] CJ mall의 판매촉진 전략 21페이지
    ◈ 목 차 ◈ Ⅰ. 판매촉진 전략 1. 판매촉진의 역할과 전략 2. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 Ⅱ. 사례를 통한 판매촉진 전략 - CJ mall - 소비자 대상 판매촉진 1. CJ mall의 선정 이유 2. CJ mall 기업소개 3. CJ Mall의 판매촉진 전..
  • 소비자 판매촉진 [촉진전략론] 52페이지
    소비자 판매촉진 * * 2 판매촉진의 유형 제조업체 소비자 유통업체 (소매상) 유통업체 판매촉진 Trade sales promotion 소매상 판매촉진 Retailer sales promotion 소비자 판매촉진 Consumer sales promotion * 1. 소..
  • 13. 외식서비스 마케팅에 있어서 촉진전략 및 촉진 전술간의 관한 연구 19페이지
    13. 외식서비스 마케팅에 있어서 촉진전략 및 촉진 전술간의 관한 연구 1. 촉진전략의 의의 마케터는 구체적인 기업 (마케팅)목표를 달성하기 위하여 촉진활동들을 통합하는 전략을 수립해야 하는데, 공식적으로 그러한 전략은 다음과 같은 네 가지 요소로 구성된다. ? 목표 ..
  • 기업의 촉진전략 사례분석(드림카카오) 13페이지
    기업의 촉진전략 사례 분석 드림 카카오 목 차 촉진전략이란? 롯데제과 드림카카오 제품소개 드림카카오 제품의 촉진 전략 결 론 1. 촉진 전략이란? 촉진전략이란? “기업이 의도적으로 예상 고객의 수요 욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동과 관련된 전략” 2. 롯데제과 드림..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 촉진전략