[마케팅] 촉진전략

등록일 2002.05.20 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 마케팅 A+ 받은 레포트

목차

1. 촉진전략의 의의
2. 촉진전략의 중요성
3. 촉진전략의 수립절차
1) 상황분석
2) 촉진목표의 설정
3) 예산의 결정
4) 촉진 프로그램 구성요소의 관리
5) 성과의 측정
6) 평가 및 사후조치
4. 촉진믹스
5. 판매촉진
참고서적)

본문내용

1. 촉진전략의 의의
마케터는 구체적인 기업 (마케팅)목표를 달성하기 위하여 촉진활동들을 통합하는 전략을 수립해야 하는데, 공식적으로 그러한 전략은 다음과 같은 네 가지 요소로 구성된다.
' 목표 - 미래의 특정한 시점에서 바람직하다고 기대되는 상태
' 정책 - 전략의 선정과 그것을 수행하는 방법을 지침하는 규칙
' 전략 - 목표를 달성하기 위한 장기적이며 개괄적인 행동방안
' 전술(프로그램) - 전략수행의 구체적인 실행계획
명확한 목표와 정책이 전략을 수립하는 데 있어서 중요한 전제조건이 되므로, 목표와 전략은 서로 연관되어 있으며, 특히 정책이 공식적으로 언급되어 있다면 그러한 정책은 기업활동의 모든 수준에서 전략적 의사결정을 신속하게 만들 것이므로, 일반적으로 전략이라고 하면 목표와 정책이 함께 전제되어 있다고 보아야 한다. 이런 점에서 '전략'은 특정한 목표를 달성하기 위한 노력을 계획 조정하는 기능을 수행하며, 기업에 있어서 촉진전략(promotional strategy)이란 "고객에 대한 정보전달 및 설득활동을 계획하고 실천하기 위한 방안"을 의미한다.

참고 자료

마케팅 - 최종필 (학문사 1995)
마케팅 - 김창호, 신강현, 안운석, 탁동일 (두남 2000)
최신마케팅원론 - 조봉장,윤묵현 (석정 1994)
현대 마케팅론 - 유필화, 김용준, 한상만 (파경사 1998)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국제촉진전략 25 페이지
    제 1절 국제촉진의 개념 1. 촉진의 본질 *촉진의 본질마케팅 커뮤니케이션 *촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정 *현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 ..
  • 판매촉진의 개념, 판매촉진의 효과, 판매촉진전략 - VMD, 판매촉진전략 - 광고, 판매촉.. 7 페이지
    Ⅰ. 마케팅의 개념 마케팅이란 개인과 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과 교환함으로서 그들의 욕구(need)와 욕망(want)을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정이라고 정의할 수 있다. 이것은 인간의 기본적 욕구와 욕망..
  • EC 마케팅 촉진 전략 39 페이지
    촉진 전략 사례 연구) KTF적인 사고방식 창의적이고 도전적인 사고로 기업 이미지 제고 “넥타이와 청바지는 평등하다” – 고정관념의 파괴 열린 사고와 깨인 의식 표출을 통해 ..
  • 촉진전략론- 판매촉진 전략비교분석(SM5 vs 소나타) 14 페이지
    SM 시리즈가 삼성자동차로 세상에 이름을 알린지도 어언 10 여년이 지났다. 삼성의 브랜드 이미지에 맞게 승승장구 할 것만 같았지만, 내우외환이 겹치면서 삼성자동차는 2000년 부도가 났고 르노 자동차에 인수되었고 그 이후 ..
  • [소비자행동]소비자 구매요인 분석을 통한 KTF SHOW 판매촉진전략 (A+리포트) 36 페이지
    SHOW’SWOT 분석 1) 강점(Strength) - 최초 상용화 시작의 이점 - 영상통화라는 새로운 통신제공 - 글로벌 로밍으로 해외이용가능 - 기존 KTF 이미지(HAVE A GOOD TIME) ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서