[마케팅] 촉진전략

등록일 2002.05.20 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 마케팅 A+ 받은 레포트

목차

1. 촉진전략의 의의
2. 촉진전략의 중요성
3. 촉진전략의 수립절차
1) 상황분석
2) 촉진목표의 설정
3) 예산의 결정
4) 촉진 프로그램 구성요소의 관리
5) 성과의 측정
6) 평가 및 사후조치
4. 촉진믹스
5. 판매촉진
참고서적)

본문내용

1. 촉진전략의 의의
마케터는 구체적인 기업 (마케팅)목표를 달성하기 위하여 촉진활동들을 통합하는 전략을 수립해야 하는데, 공식적으로 그러한 전략은 다음과 같은 네 가지 요소로 구성된다.
' 목표 - 미래의 특정한 시점에서 바람직하다고 기대되는 상태
' 정책 - 전략의 선정과 그것을 수행하는 방법을 지침하는 규칙
' 전략 - 목표를 달성하기 위한 장기적이며 개괄적인 행동방안
' 전술(프로그램) - 전략수행의 구체적인 실행계획
명확한 목표와 정책이 전략을 수립하는 데 있어서 중요한 전제조건이 되므로, 목표와 전략은 서로 연관되어 있으며, 특히 정책이 공식적으로 언급되어 있다면 그러한 정책은 기업활동의 모든 수준에서 전략적 의사결정을 신속하게 만들 것이므로, 일반적으로 전략이라고 하면 목표와 정책이 함께 전제되어 있다고 보아야 한다. 이런 점에서 '전략'은 특정한 목표를 달성하기 위한 노력을 계획 조정하는 기능을 수행하며, 기업에 있어서 촉진전략(promotional strategy)이란 "고객에 대한 정보전달 및 설득활동을 계획하고 실천하기 위한 방안"을 의미한다.

참고 자료

마케팅 - 최종필 (학문사 1995)
마케팅 - 김창호, 신강현, 안운석, 탁동일 (두남 2000)
최신마케팅원론 - 조봉장,윤묵현 (석정 1994)
현대 마케팅론 - 유필화, 김용준, 한상만 (파경사 1998)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅믹스&촉진전략 13페이지
    ..PAGE:1 마케팅믹스 & 촉진전략 ..PAGE:2 ZARA 마케팅 ... 믹스 전략 마케팅 믹스 Product ▷ 2주일에 한 번씩 새 상품진열 ... promotion ▷ 한 번 출고된 제품은 재생산 안 됨 ▷ 명품브랜드 디자인을 저렴한
  • EC 마케팅 촉진 전략 39페이지
    Management 2. 통합적 마케팅커뮤니케이션으로서의 촉진 전략 촉진 전략 ... 과정으로 기업의 촉진전략마케팅믹스 활동을 이해하려는 접근법 ∙ 광의 ... . 촉진 전략의 의미와 범위 촉 진 관 리 광고: 비용을 지불하는 비개인적
  • [디자인마케팅] 디자인마케팅전략 7페이지
    고객이 만족하는 디자인 마케팅 전략에 대해서 ] < 고객이 만족하는 ... 디자인 마케팅 전략에 대해서 > Ⅰ.서론 .....p2 Ⅱ.본론 ... 을 위해 디자이너가 할 일 .....p3 3) 디자인마케팅 전략 세우기
  • 마케팅 촉진 전략 10페이지
    마케팅 촉진 전략 3 촉진믹스의 결정 광고 인적판매 판매촉진 PR 3 ... .1 여러 가지 촉진 수단의 특성 (1) 광고 표준적 , 합법적인 제품임을 ... 적이지 못함 광고에 반응해야 한다는 의무감이 없고 , 흥미를 끄는 광고
  • 나이키 광고마케팅전략 48페이지
    광고란? 4. 나이키란? 5. 나이키의 마케팅 전략 6. 나이키의 광고 ... (outsourcing) 전략 ▷ 철저한 기술력으로 본사에서 첨단 디자인 ... : 네이버 백과사전, 도시문화와 옥외광고 디자인정책 / 박영윤 P48 6
  • 학원 광고 마케팅 전략 3페이지
    II. 학원 광고홍보전략 1. Target별 마케팅 전략 일반용어 학원 ... 내 요소 상품(Product) 상품의 효능, 디자인, 품질 학습법의 ... 원생 분류 마케팅 전략 기존고객 1개월 이상 등록 원생 ▶ 이탈 방지를
  • 마케팅 광고전략 6페이지
    공은 실로 큰 것이라고 할 수 있다. 2. 귀족 광고 마케팅 귀족 1 ... 광고를 하였다고 한다. 이러한 귀족마케팅은 오늘날 까지도 계속되어지고 ... 광고는 성공적이라고 할 수 있다. 2) 아트 광고 마케팅 이미 세계적인
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 촉진전략