선양 소주 홍보 기획서

소개글

대전 지역의 지역소주 선양의 대기업 진로,두산의 틈에서 충청소주로 자리메김할 수 있도록
한 번 만들어보자는 취지로 만든 기획서 입니다.
간단한 19P 레포트용 기획서로 철저한 분석을 통해 만들어진 기획서입니다

목차

----상황 분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
-소비자분석
-커뮤니케이션 목표 설정
-타깃 설정
-컨셉 도출
-커뮤니케이션 전략
-평가

본문내용

앞으로 제품과 시장, 마케팅 분야에서
차별화를 통해 틈새시장을 노리고
사회환원 사업을 통해
인지도를 높이겠다.<YTN 기사>

환경(Ecology)과 치유(Healing)를 뜻하는 ㈜선양의 대표적인 기업철학▸ 각종 마라톤 행사와 숲 속 맨발 걷기 등 매월 일반인, 직원들과 함께 행사를 진행 ▸ 모든 임직원이‘맑은 사회 봉사단’활동

진로제이, 참이슬참이슬fresh, 일품진로,진로포도주, 진로골드, 복분자, 매화수,
주니퍼

참이슬 출고가
기준 910원 내외 (주세포함)

본사 외 이천, 청원공장10개 라인 보유
전국적으로 27개소의 지역영업 지점과 함께36개소의 물류센터 보유
참이슬 광고모델 : 하지원
제이광고모델 : 신민아

각 제품 별, 고객층 별 다양한 프로모션 진행 중(광고, 판촉, 시음회 등)

선양에 대해 알고 있었지만 대부분의 이미지는 O2 린을 통한 이미지가 가장 강했으며
아직도 한채영의 이미지가 남아 있었다.

선양의 사회공헌을 알지 못하고 있었으나
기업의 사회공헌에는 긍정적인 인식을 가지고 있었다.

SO 전략 – 지역 향토 기업이라는 강점과 사회공헌에 대한 관심을
선양에 대한 관심으로 이끌어가는 전략 필요

선양의 사회공헌을 인지 비율 27.5%를 5년간 지속적 홍보 프로그램을 통해
2014년 까지 87.5%로 끌어 올려
유한킴벌리 ‘푸르게 푸르게’ 와 같은 사회공헌 하는 기업으로 인지시킨다.

참고 자료

소주 협회,선양,진로 그리고 그밖에 뉴스기사 인용 등으로 통해 자료를 확보하였습니다.