[광고] 라이코스 광고 전략

등록일 2002.05.20 MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

인터넷 기업 분석 광고 하는데 많은 도움 될듯합니다.

목차

1. 現 인터넷 포탈 시장의 구조
2. 1차 캠페인 전략
3. 1차 캠페인의 전개 - 잘했어 라이코스 -
4. 새로운 커뮤니케이션 문제 제기
5. 2차 캠페인 전개
6. 새로운 캠페인 결과

본문내용

강력한 1, 2, 3위 Brand의 3각 구도 (특히, Yahoo, Daum의 1, 2위)
◁ 초기 소극적 광고 전략에서 라이코스의 공격적인 성공 사례 이후
막대하고 다양한 마케팅 활동 전개 중
◁ 인터넷 인구 급증과 네티즌의 수준 향상으로
종합 포탈 기업과 기술력을 가진 전문 컨텐츠 포탈들의 혼전 양상
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