코카콜라

소개글

코카콜라 분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 설

Ⅱ. 코카콜라 지수
1. 전통적 코카콜라 지수 -단순한 물가비교
2. 새로운 코카콜라 지수 -콜라소비를 통한 경제적 수준과 삶의 질 비교
3. 새로운 코카콜라 지수의 구체적 사례 -아프리카의 변화 지표

Ⅲ. 코카콜라의 역사와 현황
1. 코카콜라 개설
2. 연혁
3. 코카콜라의 역사
1) 코카콜라 원액의 탄생
2) 사업으로의 변신! 3억 잔 돌파
3) ‘컨투어병’ 의 탄생
4) 전쟁의 위기를 기회로 - 유럽으로의 판매망 확대
5) 전 세계 시장으로의 확대 - 새 브랜드의 출시

4. 코카콜라 브랜드 전략
1) 스펜서체 로고
2) 컨투어 병
3) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
4) 코카콜라사의 스포츠 마케팅

5. 코카콜라의 세계시장 진출 사례
1) 프랑스시장 진출사례
2) 중국시장 진출 사례
3) 페루시장 진출 사례
4) 북한시장 진출 사례

6. 코카콜라 시장 점유율 현황
1) 대륙별 점유율
2) 아시아 점유율

Ⅳ. 코카콜라 지수에 대한 평가

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 설
우리는 각 나라 화폐의 구매력이나 물가지수를 알아보기 위해 종종 ‘빅맥 지수(Big Mac Index)’나 스타벅스의 ‘카페라떼 지수(Cafe Latte Index)’를 쓴다. 과거 아시아판 월스트리트저널에서는 아시아 11개국의 물가수준을 비교하기 위해 ‘삼성 휴대폰 지수’를 사용하기도 했다. 최근에는 농심에서 신라면 지수를 내놓음으로써, 이러한 지수는 경제현상을 국민이 이해하기 쉽게 하는 유용한 도구로 활용되고 있다.
이렇듯 특정 상품을 통해서 국가의 경제 상황을 알아볼 수 있는 방법들이 많이 사용되고 있다. 그 중에서 이코노미스트지는 코카콜라를 통해 콜라 소비가 많은 나라의 국민이 경제적으로 더 부유하다는 기사를 실었다.
달콤한 음료 하나가 그 나라의 경제적 수준을 보여 주고, 나아가 더 좋은 삶의 질을 누리는 경향이 있음을 설명하는 점은 경제학적 관점에서 본다면 상당히 흥미로운 현상이다.
여기에서는 이러한 코카콜라 소비와 국가의 경제적 수준의 연관성에 대한 분석을 통해 콜라소비가 경제적 수준을 보여준다는 속설을 설명하고, 콜라산업의 역사와 현황에 대해서 살펴보기로 한다.

Ⅱ. 코카콜라 지수
1. 전통적 코카콜라 지수 -단순한 물가비교
전통적 코카콜라 지수와 관계있는 지수는 서두에서 언급한 햄버그의 명명인 빅맥지수이다. 즉 한나라의 경제정도가 그 나라의 햄버그 가격과 관계있다는 말로써, 일정 시점에서 미국 맥도널드사의 햄버거 제품인 빅맥 가격을 달러로 환산한 후 미국 내 가격과 비교한 지수를 말한다.

같은 논리로 역시 전통적 코카콜라 지수 역시 같은 의미이다. 코카콜라의 각 나라의 가격이 그 나라의 환율 그리고 경제성장 상태 정도 국민의 유통소비심리 정도를 반영한다는 말이다. 가령 우리나라에서 코카콜라 1병이 1달러라면, 일본이 2달러로써 단순히 이것만을 보고 물가수준 정도가 비교가 되는 셈이다.

참고 자료

1. 김병도, 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마 케팅』21세기 북스, 2003
2. Reymond, William, 『코카콜라 게이트: 지배할 것인가, 사라질 것인가』 랜덤하 우스, 20073. The Economist, Dec 2rd 1997
4. The Economist, July 3rd 2008, NAIROBI
5. http://blog.daum.net/nara-economy/7705605 : 네이버 블로그
6. http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
7. http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
8. http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지