스타벅스

등록일 2002.05.20 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

스타벅스책을 읽고나서..

목차

1. 이야기하고 싶은 점
2. 내용 요약
3. 전략적 시사점

본문내용

1. 이야기하고 싶은 점
이 책은 가난한 빈민가 출신의 어린 소년(하워드 슐츠)이 자신의 처한 어려운 상황을 극복하고 사람들이 종전에 가지고 있던 커피의 관념을 바꾼 한 기업가로 거듭난 이야기 이다. 또한 그가 경영하고 있는 회사인 스타벅스를 통해 그의 경영이념과 사람에 대한 철학을 담아내고 있다. 그는 이미 시장에서 성숙기에 접어든 ‘커피’라는 상품에 새로운 아이디어를 불어 넣음으로서 전혀 새로운 개념의 상품으로 재창출 해냈다. 이것은 또한 상품과 이윤창출이라는 개념에 머물지 않고, Take Out이라는 새로운 소비패턴을 일으키면서 사회적으로도 많은 영향을 미치고 있다. 환경문제 등의 부정적 측면도 있지만, 여러가지 방법을 이용해 사회에 자사이익을 환원하는 등의 방식으로 긍정적 영향 또한 미치면서, 단순한 이윤추구 이상의 기업윤리에 관한 문제까지 시사점을 준다고 생각한다.
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