다국적 기업 코카콜라

소개글

코카콜라에 대한 레포트 입니다,

목차

코카콜라의 소개
1. 코카콜라의 역사
2. 코카콜라의 경영전략
- 1) 코카콜라의 광고
- 2) 코카콜라의 브랜드 전략
- 3) 코카콜라의 스포츠 마케팅 전략
- 4) 코카콜라의 신비주의 전략

본문내용

1. 코카콜라의 역사


- 1886년

약사였던 존 펨버턴은 여러 가지 약재들을 조합하는 사람이었는데 어느 날 두통약을 만드는 중 어떤 액체를 만들게 됩니다. 그는 그 것을 이웃의 자콥 약국으로 가지고 가서 탄산수를 더해 약국 손님들에게 시범으로 맛을 보게 하였습니다. 이 것을 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨이 코카-콜라 라는 이름을 붙여 5센트에 판매하게 됩니다.

- 1888년에서 1891년

사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2300에 아사 캔들러라는 아틀랜타 사업가에게 넘겨주었습니다. 캔들러는 코카-콜라 첫번째 사장이자 코카-콜라와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었습니다.

- 1893~1904년

3억잔 판매 돌파, 천부적인 사업가였던 아사 캔들러는 코카-콜라를 단순한 발명품에서 하나의 사업으로 변신시켰습니다. 그는 시장에 갈증을 느끼는 소비자들이 존재한다는 사실을 잘 알고 있었습니다.
캔들러는 그러한 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는 재기에 넘치며 혁신적인 방법을 고안해 내었습니다. 그는 사람들에게 무료로 코카-콜라를 한번 시음해볼 수 있는 쿠폰을 나누어 주었고, 코카-콜라를 배급하는 약국에는 코카-콜라 상표가 달린 시계, 단지, 달력 등을 주었습니다. 사람들은 자연스럽게 어디에서나 코카-콜라를 보게 되었고 이러한 적극적인 홍보는 그에 따른 결실을 보게 되었습니다.

참고 자료

김병도, (2003), 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가
윌리엄 레이몽, (2007), 코카콜라 게이트
코카콜라 (http://www.cocacola.co.kr/)
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