[마케팅 관리] 마케팅 마이오피아 사례

등록일 2002.05.19 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

소개글

^^ 제가 마케팅관리라는 수업 들으면서 쓴 레포튼데여 부족한

점 많지만 저두 자료찾을 때 잘 없어서 애를 먹었거든여..^^

목차

*프롤로그*
사례1) 'e-book'의 부진
사례2)처음 판매된 자일리톨의 시장부진
사례3)기존 동네병원의 부진
사례4)닷컴의 실패
사례5)조미료 시장에서의 '미풍'의 참패
사례6)엔론사와 대우
사례7)메디슨사의 부도

본문내용

사례1) 'e-book'의 부진

'e-book'은 디지털 파일형태의 Electronic book으로 책 내용을 인터넷에서 내려받아 PC나 PDA 또는 e-book전용 단말기에 저장해 놓고 e-book전용 review를 이용하여 보는 책을 말한다. PDA등을 이용하면 방대한 양의 e-book을 작은 PDA에 넣고 어디든지 다니면서 책을 볼 수 있다. 처음 e-book이 나오기 전에는 이것이 나오면 종이책이 없어질 것처럼 많은 이슈가 되었다. 잡지를 보면 '이제 종이책의 종말인가'라는 주제로도 많이 다뤄졌다. 하지만 막상 e-book이 상용화되자 내 주변도 그렇지만 현실에서 e-book을 접하는 사람이 없었다. 그래서 e-book에 대해 조사한 결과 e-book의 제반사항에 있어서 문제점이 들어나고 있었다. PC의 보급화는 일반화 되었지만 PC를 이용한 viewer시스템의 미비와 인지의 부족 그리고 PDA는 현재 수요가 늘고 있지만, 샐러리맨이 아니면 아직 보급화가 많이 되지 않은 기계로써 일반인들이 다가서기가 어려운 점이 그것이었다. 인터넷을 웹서핑하다 보면 e-book을 취급하는 전자 서점도 속속 등장하고 있지만, 현실 속에서의 구매 가능성이 높은 소비자들의 인식에서는 거리가 먼 점이 많은 장애로 등장한다. e-book이 대중화가 되기 위해서는 제품의 성능을 높이는 제품지향이 아니라 우선 구매자들이 잘 알수 있도록 하는 홍보가 중요한 요인으로 가로막고 있다. 최근 PDA가 대대적인 홍보와 광고로 많이 소개되고 있고, 사람들도 처음보다 많이 인식하고 있다. 하지만 PDA를 통해 e-book을 볼 수 있는지의 여부는 아마 소수의 사람만이 알고 있을 것이다. 기업이 e-book의 제품기능성에만 치중하다보니 사람들이 인지할 수 있도록 하는 광고, 홍보 마케팅이 아직 부실한 것이다. 기업이 나무를 보지 않고 숲만을 바라보고, 추진했을 때 일어나는 예인 것 같다. 숲만을 바라보다가 하나하나의 나무를 보지 않는 오류를 범한 것이다. 물론 e-book을 볼 수 있는 장비에서의 암호 열쇠의 문제와 같은 소프트웨어 고장뿐만이 기업의 관심사가 되어서는 안될 것이다.

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