신제품 개발에 대한 우수 기업에 대한 사례를 작성

소개글

신제품 개발에 대한 우수 기업의 사례를 작성하였습니다.

목차

1. 서 론

2. 신제품 개발 사례와 성공요인 분석
가. 신제품 개발을 위한 기업관
나. 신제품 개발 사례
(1) 비타 500
(2) 딤채
다. 신제품 개발의 성공요인 분석
라. 신제품 개발의 장애요인

3. 결론

본문내용

1. 서 론
신제품 개발은 국가적으로 또는 기업차원에서 대단히 큰 사업이다. 미국의 경우 1990년대 초반에 매년 1,400억~2,000억 달러의 비용을 신제품 개발에 투자하였으며, 단일회사의 경우를 살펴보면 GM은 1990년대 초반에 매년 60억~70억 달러를 신제품 개발에 투자해왔다. 또한 미국에서는 매년 10,000종 이상의 신제품이 개발되어 시장에 출시되어 있다.최근의 시장 상황은 기업들 간의 경쟁이 워낙 심하다보니 흔히들 이 시대를 “무한경쟁의 시대”라고 한다. 기업들은 경쟁에 대처하기 위하여 계속적인 신제품의 개발을 하여야 하고 그렇지 못한 기업은 경쟁에서 뒤지게 되고 시장에서 도태된다. 신제품이 시장에 나오게 되면 수명주기를 거쳐 결국은 시장에서 사라지게 되므로 이를 보상하기 위하여 신제품이 개발되어야 한다. 이렇듯 신제품은 그 하나의 물품이 변화없이와 실패에 대한 준비와 변화없이는 시장을 지배할 수가 없다. 그러나 많은 신제품들이 시장에서 성공을 거두지 못하고 있는데, The Conference Board에 의하면 출시된 신제품의 40%중의 35% 정도가 실패한다고 한다. 특히 의약품의 경우 신제품의 61%가, 식품부문의 경우 신제품 가운데서 86%가 실패한 것으로 보고되고 있다. 이와 같은 보고서들은 성공적인 신제품 개발이 얼마나 어려운가를 보여준다.

참고 자료

1. 김용호 외7인. 현대마케팅. 무역경영사, 2004.
2. 박흥수,하영원,우정 공저. 신상품 마케팅. 박영사, 2005.
3. 머니 투데이 http://mtstarnews.com