인터넷 리서치 여론조사 기관 현황 조사
- 최초 등록일
- 2010.06.20
- 최종 저작일
- 2010.06
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소개글
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목차
1. 서베이 폴(Survey Pole) 형태
2. 이메일을 통한 무작위 서베이
3. 보상이 포함된 선택적 푸싱(Filtering Pushing) 형태
3. 추천과 픽업(Recommandation and Pick-up) 형태
결론
본문내용
인터넷 상에서 사이트를 갖고 있는 여론조사 기관은 매우 많다. 하지만 인터넷의 여론조사의 특성상, 그 신뢰도를 담보할 수 없고 대상을 한정시킬 수 없다는 한계가 있으며, 자칫 모집단의 설정 자체에 영향을 줄 수 있는 많은 요소들로 인해서 포괄적인 여론조사에는 문제가 있다. 따라서 대부분 인터넷에 사이트를 두고 있는 여론조사 기관이나 마케팅 리서치 기관들 역시, 온라인 보다는 상대적으로 신뢰도가 높은 오프라인 조사에 치중해 있는 경우가 많다. 하지만, 온라인 서베이는 인터넷의 특성으로 인해, 더 많은 리서치를 효율적으로 진행할 수 있는 저력을 갖고 있으며, 과거 오프라인 시장 판도에서 온라인으로 마케팅의 패러다임이 전환됨에 따라, 온라인 상에서의 마케팅 환경에 맞추기 위해서, 온라인 마케팅 계획 수립의 근거가 되는 마케팅 리서치도 온라인으로 추진되는 것이 상식적이라 할 수 있다.
따라서 본 보고서에서는 온라인 마케팅 리서치 사이트에 대해서 알아보고, 그것들이 갖는 강점에 대해 분석하고 오프라인과 비교하여 어떤 부분에서 성공을 거둘 수 있었는지 알아보도록 하자.
참고 자료
없음