안동고등어의 유통

소개글

안동고등어의 유통과 전략을 적은것으로 3쪽입니다.
참고자료로 좋을듯 합니다.

목차

안동간고등어 유통
안동간고등어의 유통 경로 전략
프렌차이즈
철도판매
홈쇼핑
온라인

본문내용

안동 간고등어는 처음 1999년 추석 직전에 1000손(2000마리) 분량의 간고등어 시제품을 주요 백화점의 바이어에게 보내 좋은 반응을 얻어내었으며 이듬해 홈쇼핑 판매가 시작되었다. 현재에는 전국의 2000여개의 유명백화점인 신세계, 롯데, 뉴코아, 한화, 현대백화점 등과, E마트, 킴스클럽, 까르푸, 월마트, 메가마트 등의 할일전문체인점에 유통되고 있으며 지역의 유통전문점이나 요리전문점에는 지역별로 안동간고등어 지역사업부에서 제품을 공급하고 있다. 이러한 유통경로는 기업의 제품이 경쟁우위를 구축할 수 있게 해주기 때문에 최적의 유통경로가 필요하며 이에 현재 안동 간고등어는 수산물이라는 제품의 특성과, 소비자, 시장환경등을 종합적으로 고려하여 유통경로를 구축하였다.
안동간고등어의 유통 경로 전략
제품을 유통시키기 위해서는 개방적 유통경로, 선택적 유통경로, 배타적 유통경로 이 중에 제품과 가격에 맞추어 유통경로를 선택해야 한다. 어떠한 유통경로를 선택하느냐에 따라서 중간상의 개수나 유통비용, 관리 등이 달라지기 때문에 기업에서는 효율적인 유통경로 정책이 중요하다고 볼 수 있다.
(주)안동간고등어에서 세운 유통경로에 대해서 보자.
안동간고등어는 개방적 유통경로와 배타적 유통경로의 중간 형태인 선택적 유통경로를 채택하였다. 이는 일정 기준의 자격조건을 갖춘 판매처에서 자사 제품을 판매하도록 하는 방법으로 개방적 유통보다 소매상의 수나 유통의 비용이

참고 자료

없음