[캐릭터] 온라인/오프라인 캐릭터 마케팅

등록일 2002.05.17 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,900원

소개글

2주일동안 자료를 구하고 팀원들하고 만든 레포트입니다.
힘들게 만든만큼 점수도 잘 나왔어여
^^

목차

Part 1. (서론)
Ⅰ. 온라인 캐릭터의 현황 분석
1) 온라인 캐릭터의 개념, 분류
2) 온라인 캐릭터의 유행 추세
3) 인터넷 캐릭터의 On. Off 연계 마케팅의 발전 현황
Ⅱ. 인터넷 캐릭터 산업의 분석
1) 캐릭터 산업과 캐릭터 마케팅
2) 온라인 캐릭터 산업의 중요성
3) 우리나라 캐릭터산업 효과적으로 나아가기 위한 방안 필요

Part 2. (본론1)
Ⅰ. 우리나라 캐릭터 산업의 현황
1) 국내시장 규모
2) 국내 캐릭터의 현황 및 전망
3) 외국의 캐릭터 산업현황

Part 3. (본론 2)
1. 국내 캐릭터의 상업화 성공사례
1) 콩콩이
2. 외국 캐릭터의 국내 런칭 실패사례
1) 타레팬더(TARE PANDA'S)

Part 4. (결론)
1. 국내 캐릭터 산업의 문제점
「외국 캐릭터가 국내 시장을 석권한 이유 」
「국내 캐릭터 산업의 문제점」
「문제점 해결방안 및 시사점」
(참고자료 및 문헌)

본문내용

(본문 내용중 한부분)
「국내 캐릭터 산업의 문제점」
첫째, 인식 부족. 캐릭터산업이 무엇이고 왜 중요하며, 어떻게 해야 발전하는지 장기적인 안목이 없다는 점이다. 정부는 만화, 출판, 애니메이션, 캐릭터 상품, 라이센싱, 테마파크 등으로 이어지는 포괄적인 캐릭터 산업의 본질을 인식하지 못하고 만화 또는 애니메이션 산업에 국한시켜 일관성 없는 탄압과 투자를 하고, 대기업은 순수 국산 캐릭터 개발보다는 실질적인 수익사업의 일환으로 해외캐릭터의 수입에 더 치중하는 모습을 보이고 있기 때문이다.
둘째, 창작성의 결여. 1994년 2,000억원으로 추산된 국내 캐릭터 산업의 시장규모를 자세히 살펴보면 자국 캐릭터로 캐릭터 시장을 이루는 미국과 일본과 달리 우리의 시장은 거의 80% 이상이 미국과 일본 캐릭터로 잠식되었다는 사실이다. 사실 자존심 상하지 않으려고 국내의 캐릭터 시장에 순수 국산캐릭터가 20%는 될 것이라는 추산이지, 어디를 둘러봐도 온통 수입품뿐이며, 모방과 복제, 변형, 무단도용이 판을 치고 있다.
(중략)

참고 자료

문화관광부 통계자료 (http://www.mct.go.kr)
마시마로 홈페이지 (http://www.mashimaro.co.kr)
콩콩이 홈페이지 (http://www.mrk.co.kr)
LAONI 홈페이지 (http://www.laoni.com)
매일경제 (http://www.mk.co.kr)
매일일보 (http://www.m2000.co.kr)
한국일보 (http://www.hankooki.com)
조선일보 (http://www.chosunilbo.com)
한국경제 (http://www.hankyung.com)
한국일보 (http://www.koreatimes.co.kr)
캐릭터파크 (http://www.cpark.co.kr)
헬로키티 (http://www.hellokitty.ne.jp)
월트 디즈니사 (http://disney.new21.org)
문화관광부 '2001년 국내외 캐릭터 동향조사' 및 '캐릭터산업 주요지표'
character 캐릭터 (월간) / 월간캐릭터 / 2002년 05월판
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