[마케팅원론] 컨티션마케팅

등록일 2002.05.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장 영향 요인
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 광고■판매 촉진전략

본문내용

제일제당에서 출시한 컨디션의 마케팅 성공은 광복 이후에 최대라
고 할 수 있다. 이러한 컨디션의 성공은 치밀한 사전 시장조사를 통
해 정확하게 소비자의 욕구를 반영한 것이라 할 수 있다.
선발 기업으로서의 이점도 있었지만 그만큼 새로운 시장에 대한
위험 부담을 안고 있었다. 잠재적 수요가 큰 새로운 시장 즉 숙취해
소음료 시장을 개척하여 현재에 이르기까지 시장점유율 1위를 고
수하고 있는 제일제당의 컨디션 마케팅활동에 대해 알아보고 숙취
해소음료 시장이 형성된지 10여년이 흐른 지금 제일제당이 나아가
할 방향은 어디이며 그 동안 실시해온 마케팅 활동 문제점과 그 대
안은 무엇인지 알아보려 한다.
숙취 해소음료 등장 배경
§ 1970-1980:피로 회복제 드링크가 주류

§ 1980년대 중반:건강지향성 드링크 선호

§ 1990년대: 기능성 드링크 강화

■경기호황으로 인한 소득증대가 주요 요인
1. 시장 영향 요인
a.거시적 환경
사회문화적 환경
■ 사회 전반적으로 만연된 음주 및 폭음문화
경제적 환경
■ IMF로 시장규모 축소 후 현재 지속적인 성장
기술적 환경
■기능을 강화한 ■컨디션F■ 출시
공공정책적 환경
■식약청에서 의약품이 아닌 드링크 제품으로 규정
b.미시적 환경
시장 경기 호황으로 다수의 경쟁업체 시장 진입
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