[마케팅원론] 컨티션마케팅

등록일 2002.05.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장 영향 요인
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 광고■판매 촉진전략

본문내용

제일제당에서 출시한 컨디션의 마케팅 성공은 광복 이후에 최대라
고 할 수 있다. 이러한 컨디션의 성공은 치밀한 사전 시장조사를 통
해 정확하게 소비자의 욕구를 반영한 것이라 할 수 있다.
선발 기업으로서의 이점도 있었지만 그만큼 새로운 시장에 대한
위험 부담을 안고 있었다. 잠재적 수요가 큰 새로운 시장 즉 숙취해
소음료 시장을 개척하여 현재에 이르기까지 시장점유율 1위를 고
수하고 있는 제일제당의 컨디션 마케팅활동에 대해 알아보고 숙취
해소음료 시장이 형성된지 10여년이 흐른 지금 제일제당이 나아가
할 방향은 어디이며 그 동안 실시해온 마케팅 활동 문제점과 그 대
안은 무엇인지 알아보려 한다.
숙취 해소음료 등장 배경
§ 1970-1980:피로 회복제 드링크가 주류

§ 1980년대 중반:건강지향성 드링크 선호

§ 1990년대: 기능성 드링크 강화

■경기호황으로 인한 소득증대가 주요 요인
1. 시장 영향 요인
a.거시적 환경
사회문화적 환경
■ 사회 전반적으로 만연된 음주 및 폭음문화
경제적 환경
■ IMF로 시장규모 축소 후 현재 지속적인 성장
기술적 환경
■기능을 강화한 ■컨디션F■ 출시
공공정책적 환경
■식약청에서 의약품이 아닌 드링크 제품으로 규정
b.미시적 환경
시장 경기 호황으로 다수의 경쟁업체 시장 진입
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 컨디션 제품소개와 마케팅전략 21페이지
    1. CJ 컨디션 소개 * 1992년 출시된 이래 숙취해소음료 시장의 흐름을 선도 * 컨디션이 컨디션 F, ADH 컨디션, 컨디션파워로 성분효능강화 컨디션은 1992년 국내 숙취해소음료 시장을 개척한 제품..
  • 컨디션광고마케팅,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사.. 29페이지
    광고 판촉론 제품소개 ▶ CJ 컨디션 1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국 숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%) ▶ 컨디션 알파 기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍..
  • [마케팅] 컨디션 18페이지
    제일제당에서 출시한 컨디션의 마케팅 성공은 광복 이후에 최대라고 할 수 있다. 이러한 컨디션의 성공은 치밀한 사전 시장조사를 통해 정확하게 소비자의 욕구를 반영한 것이라 할 수 있다. 선발 기업으로서의 이점도 있었지만 그만..
  • 컨디션마케팅전략,컨디션판매촉진전략,에너지드링크시장분석,컨디션주요전략 34페이지
    현재 숙취음료시장에서 컨디션 파워의 인식 및 인지도, 점유율은 1위입니다. 후발주자들이 따라붙고 있긴하지만 현재도 많은 판촉활동을 하고 있기때문에 크게 위험하지 않다는 결론이 나왔습니다. 따라서, 컨디션파워는..
  • 컨디션 경쟁우위 방어전략 11페이지
    서 론-시장의 규모 숙취의 의미 술을 마신 뒤 나타나는 두통과 속쓰림, 입마름, 술냄새, 구토, 어지러움, 심장 박동과 호흡의 빨라짐 등의 증세가 나타나는 상태 숙취해소 음료란 간접적으로 알코올 대사를..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 컨티션마케팅