마케팅 세분화/타게팅/포지셔닝(stp)

소개글

마케팅중 세분화/타게팅/포지셔닝(stp) 대한 전반전익 설명이 나와있습니다

목차

STP란 무엇인가?
세분화(Segmentation)
타게팅(Targeting)
포지셔닝(Positioning)

본문내용

STP란 무엇인가?
STP는 고객을 세분화(Segmentation)하고, 세분화한 고객군 중에서 목표 고객을 결정하여(Targeting), 목표 고객군의 마음 속에 자리 잡는(Positioning) 것.

세분화(Segmentation)
쪼개야 잘 탄다 –세분화(Segmentation)
공급자 중심의 세분화 : 상품의 크기, 성능, 가격, 가능을 기준으로 한다.
수요자 중심의 세분화 : 고객을 기준으로 하며, 일반적으로 마케팅에서 세분화라 하면 고객 세분화를 말한다.
소비자 시장의 세분화
인구통계적 세분화(측정 용이)
성별, 연령, 소득, 직업, 종교, 교육정도, 가족사항 등
지리/지역적 세분화(측정 용이)
나라, 도시크기, 인구밀도, 기후
심리적 세분화(기준과 정도가 모호; 구매에 큰 영향)
라이프스타일, 성격, 사용량, 상표 애호도, 추구 효익
사례(음료시장의 세분화: p.113)

참고 자료

없음