드림카카오 4P전략과 매출현황

목차

1. 기업소개 및 선정이유
(1) 선정이유
(2) 기업소개


2. 드림카카오의 시장 진출 배경
(1) STP 전략


3. 드림카카오의 마케팅 믹스 전략
- promotion


4. 드림카카오 시장점유율 및 매출현황
(1) 초콜릿시장
(2) 매출현황


5. 결론

본문내용

1. 기업소개 및 선정이유

(1) 드림카카오 선정이유

군복무시절에 블랙초콜릿의 일종인 드림카카오99%를 먹고 쓰디쓴 경험을 한 적이 있어서 블랙초콜릿 그중에서도 드림카카오를 선정하게 되었다.
지금까지 초콜릿은 달콤하고 부드러운 맛으로 남녀노소에게 고루 사랑을 받아왔다. 그러나 동시에 높은 칼로리로 비만과 성인병을 유발한다는 비난 또한 피할 수 없었다. 하지만 초콜릿의 주성분인 카카오의 함량을 높인 다크초콜릿이 등장하면서 판도가 바뀌었다. 초콜릿=웰빙’이라는 어울리지 않을 것 같은 공식이 성립하게 된 것이다.
이러한 다크초콜릿 중에서도 “메가 히트상품”으로 떠오른 제품이 있다. 바로 롯데제과의 “드림 카카오”다. 제과 업계에서는 신제품의 경우 월 매출 10억 원만 나와도 성공적이고 보는데 반해 드림카카오는 8월에 출시한 뒤 2개월 만에 월 매출 40억 원, 5개월 만에 100억 원을 돌파하며 대박 상품으로 자리매김했다.
이에 롯데제과의 기업소개 및 드림카카오의 마케팅전략에 대해서 알아보도록 하겠다.

(2) 롯데제과 소개

1) 롯데제과

롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통방식 도입으로 20여 년간 업계 리더의 자리를 고수해왔으며, 미래식품 기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여해 왔습니다. 현재는 연매출 1조 원이 넘고 수출국가가 70여 개국에 이르는 세계적인 식품회사로 성장하였습니다.
현재 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 해외에서도 그 품질을 인정 받아 매년 해외 판매가 증가하고 있습니다. 또한 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 끊임없이 노력할 것입니다.

참고 자료

∎ On Off Line 마케팅 14판 김진병, 김찬목 외 5명
∎ 현대광고론 (법문사)
∎ 롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr
∎ 해태제과 홈페이지 http://www.ht.co.kr
∎ 금융감독원 Dart HTTP://DART.FSS.OR.KR
∎ 드림카카오 타운 홈페이지 http://town.cyworld.co.kr/dreamcacao
∎ 한국경제 매일경제 신문