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PR에 관련된 자료입니다.

목차

1.PR의 개념
2.PR의 역사
3.PR의 실제영역
4.PR의 활용영역
5.PR의 쟁점
6.PR 산업의 현황과 전망

본문내용

PR (Public Relations)이란?
‘공중의 동의를
엔지니어링하는 것’
Edward L Bernays『Crystallizing Public Opinion』
PR (Public Relations)이란?
상호 만족스런 쌍방향 커뮤니케이션에 입각해서
호의적인 내용과 책임 있는 행위를 통해
여론에 영향을 미치려는 계획적인 노력
Scott Cutlip
선전 PR
선전
퍼블리시티
로비
광고
나치 정권의 7가지 선전 기법
비방적 명명 기법
어떤 대상에 대해 부정적인 명칭을 부여한 것
이는 증거에 대한 명확한 분석 없이
그 대상을 비난하거나 반박하는 데 이용.
2. 미화 기법
어떤 대상을 좋은 말로 미화하는 것
이 역시 분명한 증거 없이 대상을 인정
또는 수용하도록 하는 데 이용




8.국제 PR
국제적인 뉴스조직이나 기업들은
지역 고객, 문화적 어려움, 법적 딜레마,
언어 문제 등에 대한 도움을 얻기 위해
국제 홍보 전문가를 기용.
9.투자관계
특별히 IR(investor relations)이라고 부름,
투자자 유치와 주주들에게
호의적인 이미지를 획득하려는 것이 목적.
이 분야에 대한 관심이 증대.
5. PR의 쟁점
PR의 쟁점은 PR의 이슈, 중심 되는 점으로 이해.
공중에게 호의적 이미지를 보여주기 위한 PR활동
종종 비판의 대상.
PR의 부정적인 이미지 : 언론인에 의해 만들어짐
진실만을 추구한다고 자부하는 언론인들, PR전문가를 그들의 적으로 간주, PR인을 ‘선전원’ 칭함

참고 자료

없음