광고의 질적 연구 방법론

소개글

광고의 질적 연구 방법론

목차

intro
광고기획
질적 방법론의 관점
광고조사에 대한 민속지학적 방법론
소비자의 이해
투사(Projective)기법
온라인의 질적 연구 : FGI와 인터뷰
팀에게 보고하기 : 크리에이티브 브리프의 작성과 제시
이상과 현실의 한계에 대한 균형 맞추기
생각을 구분하기
outro

본문내용

intro
오늘날 우리는 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. TV, 라디오 등의 방송매체 뿐만 아니라 신문 잡지 등과 같은 인쇄매체를 통해서도 많은 정보를 접하고 있다. 또한 인터넷의 발달로 인해 보다 더 많은 광고에 노출되어 있으며 일정시간내에 너무나 많은 정보를 접하고 있기 때문에 때로는 혼란을 겪기도 한다.
따라서 우리와 함께 살아 숨쉬는 광고를 소비자에게 시기적절하게 동기부여 할 수 있는 광고 메시지를 창조하기 위한 조사가 중요함이 강조된다. 이 책은 특별히 질적 조사방법을 광고에 어떻게 사용할 것인가에 대해 구성되어있다. 여기서 질적 조사방법은 좋은 광고에 영감을 주는 방법을 말한다. 질적 조사방법은 사물의 의미, 컨셉, 정의, 특성, 은유, 상징, 그리고 묘사로 정의되기도 한다. 이것은 연구의 초점이 무언이든 다양한 방법을 사용하는 중립적인 접근방식을 말하는 것이다. 이 방법의 유용성으로는 관계와 관계의 중요한 의미와 패턴을 발견하는 것이라고 할 수 있으며 복잡한 소비자의 통찰력을 이해하는데 매우 효율적이다. 이 책은 이러한 질적연구방법에 대한 자료를 제공하고, 안내서 역할을 한다.

광고기획
광고기획은 1960년대 중반에 개발되었는데, 복잡한 소비자의 심리를 잘 이해하기 위한 필요로부터 시작되었다. 소비자 조사를 통해 소비자에게 초점을 맞추어 광고 메시지를 만드는 것을 그 목적으로 가지고 있었다. 이 시대에는 제2차 세계대전으로 많은 변화가 있었는데, 현대여성의 변화로 인해 특히 제품 구매에 있어서 극적인 변화가 있었다. 또한 전체 사회의 분위기의 변화로 인해 이전까지의 광고조사방법의 오류를 발견하게 되었다. 따라서 광고대행사들은 관련제품 자료를 종합적으로 관리하고, 분석하며 그것을 매일 매일의 광고주에 대한 의사결정을 하는데 필요한 독립된 부서인 광고기획 부서의 필요성이 부각되기 시작했다.

참고 자료

없음