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마케팅불변의 법칙 사례(apple/펩시콜라/대한생명)

*종*
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최초 등록일
2010.06.09
최종 저작일
2009.11
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소개글

마케팅 불변의 법칙 사례 중
우수한 사례인 애플과 펩시 그리고 대한생명에 대한 성공사례를
마케팅 불변의 법칙 사다리 법칙과 대입하여 분석한 ppt자료입니다
명확한 출처 및 분석
경북대학교/영남대학교/대구대학교 마케팅 교수님한테 각 A+받은 자료입니다

목차

0.마케팅불변의 법칙
1.Apple 사례
2.Pepsi-Cola
3.대한생명

본문내용

소비자에게 모든 제품이 ‘평등하게’ 다가가지는 않는다. 소비자의 마음속에는 구매결정을 할 때 사용하는 서열등급, 즉 각 영역별로 제품 사다리가 있다. 그리고 그 사다리의 각 디딤대에 각각의 브랜드명이 있다.

사다리 법칙의 원칙
잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 마케팅의 첫 번째 목표가
되어야 하지만, 이런 시도에서 실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다.
제 2, 제 3의 유용한 전략들이 있기 때문이다. 잠재 고객의 기억 속에는
일종의 분류체계가 있어서 의사결정을 할 때 이용된다. 기억 속에는 각 영역별로 제품사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있는 것이다

Apple 기업 소개
1976년 : 스티브 워즈니악과 스티브 잡스 애플 창업
1977년 : PC환경을 컬러로 바꾼 애플 2
1984년 : 매킨토시(마우스의 개념과 GUI그래픽 환경 제공)사용자 편리성
1998년 : 애플 디자인의 시작 투명 PC "아이맥"
2001년 : MP3 플레이어 디자인의 혁명 아이포드
2007년 : 터치스크린 적용 휴대폰 "아이폰"
2008년 : 세계에서 가장 얇은 노트북 "맥 에어" 온라인 콘텐츠 시장 "앱 스토어"

참고 자료

“스티브 잡스 처럼 생각하라” 김영한 지음, 도서출판 새빛
“스티브 잡스 의 프레젠테이션 김경태 지음, 도서출판 멘토르
“Icon 스티브 잡스, 도서출판 민음사
“Apple 한국 공식 홈페이지 http://www.apple.com/kr/
http://www.cyworld.com/collabonomics/2511584
어느 젊은 학자의 명상록
월 스트리트저널 2008년 6월29일자 기사 인용 (아이폰)

SERI 경영 노트 2009.6.4 _만년 2인 기업 펩시의 대 변신
(삼성경제연구소)
피 말리는 마케팅 전쟁이야기 (로버트 F. 하틀러)
http://www.korealife.com/(대한생명 홈페이지)
마케팅 불변의 법칙, 피 말리는 마케팅 전쟁 이야기
*종*
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