광고가 소비자 구매에 미치는 영향
- 최초 등록일
- 2010.06.08
- 최종 저작일
- 2010.06
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소개글
광고가 소비자 구매에 미치는 영향
목차
제 1장 서 론
1. 개요
2. 연구의 목적
3. 연구 가설
제 2장 광고가 소비자 구매에 미치는 영향 설문조사
1. 설문조사의 설계
1) 설문조사의 목적
2) 설문조사 대상 및 절차
3) 설문지
제 3장 이론적 배경
1. 광고와 소비자
1) 광고와 소비자 구매 조사 사례
2) 광고가 소비자 구매에 미치는 영향 유사 연구
(1)한국 CM전략 연구소
(2)가상현실(Virtual Reality) 광고가 소비자 구매의도에 미치는 영향
(3)광고음악이 소비자 구매심리에 미치는 영향 연구
제4장 결 론 -참고문헌
본문내용
1. 논문 개요
현대는 광고의 시대라고 할 만큼 많은 광고들이 나오고 있고, 소비자 또한 매장에 직접 가서 제품들을 분석하고 구매를 하는 경우보다 광고를 통해 제품을 알게 되고, 또한 이러한 광고들로 인해 제품구매를 하는 경우가 대부분이다.
광고는 우리 생활 속에서 항상 존재하며, 항상 새롭게 바뀌어가고 있고, 소비자와는 뗄 수 없는 새로운 가치로 떠오르고 있다.
이러한 광고를 통한 제품들 중에는 기존의 전자제품, 가전제품, 자동차 등 몇몇에 한정되어 있는 것이 아니라 보험, 예술, 아파트, 식품, 의류, 커피, 휴대폰 등 많은 다양한 제품들이 광고로 나오면서, 우리 앞에 더 많은 정보를 주고 있고, 각 기업간 경쟁 또한 치열해져가면서 광고는 더욱 발전해 가고 있다.
광고는 단순하게 사람들에게 정보전달과 제품에 대한 설명뿐만 아니라 소비자에게 웃음을 주기도 하고, 소비자의 새로운 제품에 대한 창을 열어주기도 한다.
따라서 광고가 소비자의 제품구매에 어떠한 영향을 끼치는지 그리고 그 영향력은 얼마나 되는지 알아보도록 한다.
참고 자료
대한상공회의소. 2006. “광고가 소비자 구매결정에 미치는 영향 조사“. 유통물류팀
김정현. 2006. “설득 커뮤니케이션의 이해와 활용”.『커뮤니케이션북스』4 : 80-83
서범석. 2008. “광고기획론”.『나남출판』3 : 106-110
한국CM전략연구소. 2009. “TV광고에 대한 호감도”
차재열외 2. 2009. 한국과학기술정보연구원.
이준호. 2003. “광고음악이 소비자 구매심리에 미치는 영향 연구”『국회도서관』