자원봉사자 홍보전략 및 모집방안, 형태, 홍보방법과 전략프로그램, 관리방안 등

소개글

자원봉사자 홍보전략 및 모집방안, 형태, 홍보방법과 전략프로그램, 관리방안 등

목차

Ⅰ.서 론
2. 자원봉사자 모집 형태
3. 자원봉사자 모집에 따른 홍보전략
3. 자원봉사자 프로그램 기획
4 . 자원봉사 프로그램 관리과정

본문내용

Ⅰ.서 론
21세기를 목전에 둔 현대인들은 그 어느때보다 빠른 변화와 위기속에서 살고 있다. 동서냉전 체제의 이데올로기적 대립의 구조가 무너지고 국가간 경제전쟁이라는 새로운 대립의 구조가 형성되고 있다. 한편 정보통신의 급속한 발달은 세계의 시공(時空)을 응축(凝縮)시켜 변화의 속도를 더욱 빠르게 하고 있다. 이러한 변화속에서 국가와 기업은 물론 시민단체, 비정부기구(NGO), 사회복지단체 등 비영리민간단체 들도 새로운 변화에 적응하기위한 노력을 하고 있다. 기업들은 변화의 물결에 맞서기 위해 감량경영(downsizing), 벤치마킹(benchmarking), 리엔지리어링(reengineering) 등 다양한 형태의 경영방식을 모색해 나가고 있으며, 이러한 상황속에서 조직의 새로운 경영전략을 대중들에게 설득, 이해기켜 나가기 위한 홍보경영의 필요성을 자연히 느끼게 되었다. 이제 21세기의 기업 경영은 홍보경영의 시대에 접어 들었다고 할 수 있다. 이미 우리나라에서도 90년대 들어 삼성, LG, 선경 등의 대기업들이 과감하게 기존의 기업 이미지를 바꾸는 CI(Corporate Identity : 기업이미지 통일) 작업을 실시해 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 기업들이 단순히 기업 명칭이나 심볼 마크, 로고의 변경 차원이 아니라 기업이 고객에게 새로운 가치를 명확하게 전달하는 홍보경영이라 할 수 있다.

2. 자원봉사자 모집 형태
1) 다수모집(warm body recruitment)
☞ 특별한 기술 필요 없이 대부분의 사람에 의해 수행될 수 있는 활동을 위해 모집하는 것이다.
☞ 단기간의 단순한 일에 많은 자원봉사자를 찾고자 할 때 효과적
☞ 자원봉사 프로그램에 관한 메시지를 가능한 한 많은 사람들이 접할 수 있게 함

2) 표적모집(target recruitment)
☞ 업무를 좋아할 수 있는 사람들을 확인해 그 가운데서 부합되는 대상자들을 찾아냄
☞ 특별한 기술이나 심리적 특성을 가진 자원봉사자를 모집할 때 효과적
☞ 사람들의 흥미를 유발할 수 있는 특별한 업무를 강조하는 것이 중요

3) 동심원 모집(concentric recruitment)
☞ 기관과 관련을 맺고 잇는 사람들을 시작으로 밖으로 확산해 나가 자원봉사자를
모집
☞ 잠재적인 자원봉사자들이 조직에 호의적인 성향을 띠므로 긍정적인 반응을 얻을
수 있음
☞ 동심원 집단에는 현 자원봉사자, 친구나 친척, 직원, 후원자, 지역사회 주민들이
있음

4) 연계성 모집(ambient recruitment)
☞ 자아정체감과 연계성이 강한 사람들이나 집단으로 이루어진 닫힌 체계들에서의
모집방법
☞ 닫힌 체계의 예로는 학교, 회사, 전문직업, 교회 신도들, 이웃, 군사기지 등이
있다.

참고 자료

없음