한정효과이론(소효과이론) 심층조사

소개글

한정효과이론(소효과이론,제한효과이론) 에 대한 심층조사 report 5장정도

목차

1.커뮤니케이션 효과연구의 전체적인 흐름
2.한정효과이론의 배경 1)심리학적배경 2)사회학적배경
3.한정효과이론 기본가정
4.실증연구
5.한계와 의의

본문내용

나머지 사람들은 접촉에 관해서 중립적이었다. 그런데 여기에서 중요한 것은 어떤 당을 지지하는 태도가 강력하면 할수록 그는 반대당의 견해에 접촉하지 않는 경향이 컸다는 것이다. 이와 같은 당파적인 접촉은 당파적인 기존의 태도를 보강하는 방향에만 작용할 수가 있는 것이다. 1950년대 대두했던 ‘인지부조화이론’ 은 사람들은 왜 자신들이 이미 믿고 있는 생각에만 주의를 돌리는지에 대해 그럴듯한 설명을 제시해 Lazarsfeld의 연구에 타당성을 부여하게 된다. 또 다른 주목할 만한 발견은 수용자들은 단순히 고립된 개인이 아니라, 여러 종류의 개인적 관계를 맺고 있으며 친구, 가족, 직장동료, 자발적 집단의 구성원으로서 다른 사람들과 연결되어 있는 존재였다는 것이다. Lazarsfeld 등은 유권자의 투표행위연구에서 유권자들이 각자가 매스미디어 외에 개인적 정보망을 가지고 있음을 발견하였고, 개인이 속하고 있는 사회적 관계 망들이 매스미디어에 대한 개인들의 노출에 결정적 영향을 행사하는 것이 밝혀졌다. karz와 Lazarsfeld는 후속연구를 통해 미디어 메시지가 의견지도자를 통해 보통사람에게 흘러가는 2단계 유통이론을 발표하여 미디어 효과는 더 이상 직접적이고 즉각적이지 않음을 증명하였다. 이런 연구들을 통해 초기의 강력 효과론은 점차로 퇴조하면서 한정효과이론이 그 자리를 대신하게 되었다.
5.정리 : 한정효과이론의 한계와 의의
한정효과이론은 급격한 태도나 행동의 변화만을 효과로 전제함으로써, 태도의 유지 및 강화 등 장기간에 걸친 효과를 무시하였다는 한계점이 존재한다. 그러나 초기의 마법의 탄환이론이 수용자들이 갖는 개별적 차이와 능동적인 면을 무시하고 매스미디어의 획일적 효과만을 강조하였다면, 한정효과이론은 수용자들 간의 개별적 차이에 주목하고 이 차이에 의해서 미디어의 메시지를 선택적으로 받아들이고 이용한다는 점을 강조하였다는 점에서 그 의의가 있다고 하겠다.

참고 자료

없음