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소개글
마이클 포터의 5 Force 형식을 토대로 하여 신라면을 분석한것입니다.2010. 06. 07 최종 완성된 레포트입니다. 15페이지
모든기업체언급시 기업 CI및 제품사진첨부되있음
목차
1. 신라면 소개2. 경쟁기업 분석
3. 잠재적 경쟁자의 진입 위험
4. 수요자 교섭력
5. 대체제의 위협
6. 공급자의 교섭력
7. 신라면이 나아가야할 방향
8. 출처
본문내용
5. 공급자의 교섭력신라면의 재료에는 파, 마늘, 소고기, 비닐봉지등 많은것들이 포함되어있지만 그중에 가장 큰 비중을 차지하는 것은 밀가루라 할수있으며, 라면값에서 밀가루가 차지하는 비중은 약 13%라 할 수 있다.
때문에 신라면 제품의 주 공급자들은 밀가루를 제공하는 업체들이다. 이 업체들이 제공하는 밀가루의 가격은 업체간의 경쟁보다도 세계밀가루 공급시장가격에 많은 영향을 받는다.
국내 밀가루 시장은 대표적으로 대한제분(점유율 27%), CJ제일제당(25%), 동아제분 및 한국제분(24%), 삼양사(7%)가 `빅4`를 형성하고 있으며 이외에도 몇몇 소규모의 공급자들이 있다.
1. 대표적 밀가루 공급업체
대선제분 (밀가루 제조 전문업체, 중력분, 강력분, 박력분 등)
한국제분 (밀가루 전문 제조업체, 맥선, 소맥분, 메밀가루, RS, 프리믹스 등)
동아원 (밀가루 제조 전문업체, 메밀가루, 프리믹스, 가공야채 등 )
삼화제분 (밀가루 제조업체, 삼화중력, 박력, 강력, 생면용 밀가루)
영남제분 (밀가루 제조 전문업체, 배합사료, 소맥분, 중력, 박력 밀가루 등)
대한제분 (소맥분 제조 전문업체, 곰표밀가루, 중력분, 부침, 튀김가루, 프리믹스 등)
공주제분 (밀가루 제조업체, 메밀, 칡, 함흥 냉면가루 등)
2. 공급자와의 교섭력 분석
① 대체품이 없다.
밀가루는 라면생산의 필수 재료로써 라면의 맛을 유지할 수 있는 대체품이 없다.
② 차별화되어있지 않다.
밀가루는 차별화의 정도가 크지 않으며, 제품의 차별화보다는 가격에 의한
차별화영향이 크다고 할 수 있다.
③ 공급자입장에서 전방통합이 힘들다.
공급자의 입장에서 라면시장은 기술, 유통, 마케팅측면에서 어렵다고 예측되기 때문에
섣불리 전방통합을 시도하기는 힘들다.
④ 수요자입장에서 후방통합이 가능하다
수요자 입장에서 농심은 자본력을 가지고 있으며 밀가루 생산에 고기술이 필요하지는
않기 때문에 후방통합이 가능하다.
⑤ 공급업체의 수가 충분하다.
국내 밀가루 공급업체는 대표적으로는 4곳, 그리고 이외에도 밀가루 공급업체들이
존재하기 때문에 공급업체의 수는 경쟁을 유발시키기에 충분한 회사가 존재한다.
⑥ 농심은 라면시장의 70%를 점유하고 있다.
라면시장계에서는 가장큰 밀가루 수요자로써 다른 라면생산자들보다는 더 큰
교섭력을 갖고있다고 할 수 있다.
참고 자료
김복현(2001), 틈새라면도 벤처다, 산성미디어이철호(2001), 노르웨이 라면왕 미스터 리의 Be Happy!, 창작시대
스즈타 다카시(2005), 일본 최고의 라면왕 안도 모모후쿠의 제로로부터의 성공법칙, 한스미디어
차이나 마케팅, 은행나무 출판사, 2003. 3. 15
국제경영, 조동성, 2003년, 경문사
㈜농심 홈페이지(www.nongshim.com)
다음 http://www.daum.net
네이버 http://www.naver.com
G마켓 www.gmarket.co.kr
아마존 www.amazon.com
연합뉴스http://www.yonhapnews.co.kr/
한국경제 http://www.hankyung.com/
매일경제http://www.mk.co.kr/
소비자가만드는신문 http://www.consumernews.co.kr
파이낸셜뉴스기업앤미디어 http://www.biznmedia.com
국민일보 ‘쿠키뉴스’ http://www.kukinews.com/
재경일보http://www.jknews.co.kr/
메디컬투데이http://www.mdtoday.co.kr/
조이뉴스24 http://joynews.inews24.com/
경향신문 http://www.khan.co.kr/
이마트 http://emart.shinsegae.com/
롯데마트 http://company.lottemart.com/
파리바게뜨http://www.paris.co.kr/
뚜레주르 http://www.tlj.co.kr/
훼미리마트http://www.familymart.co.kr/
신라면 http://www.shinramyun.com/
틈새라면 홈페이지
