브랜드마케팅 성공 사례 - 빈폴 BEANPOLE 성공요인 분석 (stp, 4p, swot, bcg등등)

소개글

브랜드마케팅 성공 사례 - 빈폴 BEANPOLE 성공요인 분석 (stp, 4p, swot, bcg등등)
탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다. 거기다가 경쟁업체(폴로, 라코스테, 타미힐피거 등드) 비교 분석하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

Ⅰ. INTRO
기업소개, 제품소개, 경영철학, 연혁, 점유율, 사회공헌활동

Ⅱ. 빈폴 소개
1. 기업소개 (1) Bean Pole Brand 소개 (2) concept (3) 브랜드 의미와 컨셉
(4) 브랜드 구조

Ⅲ. 상표브랜드 전략분석
1. 성공전략 분석
(1) BRAND CI / BI
(2) BRAND CONCEPT
(3) MARKETING
- 명품마케팅, 시장분석, 경쟁사 분석(폴로, 라코스테등), SWOT, STP, 4p
1) 시장의 변수 2) 시장세분화 및 타겟팅
1) 내적분석 2) 외적분석
<4P분석>
- Positioning
- Place 1) 유망한 유통망 확보 2) 매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
3) 비즈니스 프로세스 전체의 통합화
- Price 1) 브랜드의 고급화. 고가격 정책
- Product 1) 품질과 디자인 중심의 전개 - 고급화 2) 브랜드 파워
3) 고객의 라이프 스타일과 시장의 세분화에 발맞춤
- Promotion 1) Point 제도 2) 자연주의 3) 이벤트 4) 빈폴 커뮤니티 운영
5) 다른 기업과의 제휴 6) 메일링 서비스 및 고객 우편 발송

Ⅳ. 빈폴의 최근 동향
1. 빈폴의 고가 컬렉션라인BEANPOLE INTERNATIONAL
2. 빈폴 액세서리 유통망 본격 확장
3. 중국진출“자전거타고 전 세계를 누빈다.”
4. 새로운 모델 기용 및 홈페이지 리뉴얼

Ⅴ. 결론 - 나아갈 방향 / 전략 제시

본문내용

a. Bean Pole MEN`S
- 정통 유러피안 트래디셔널 캐주얼을 지향하며, 고급스러운 소재와 편안한
디자인으로 연령층에 관계 없이 꾸준한 사랑을 받고 있는 빈폴의 모태입니다
b. Bean Pole LADIES
- 20대 여성을 핵심 타겟으로 하여, 여성을 위한 토털 코디네이션을 지향하는
여성 캐주얼입니다. 보다 고급스러운 라이프 스타일을 제안하며 편안하면서
세련된 실루엣을 선보입니다
c. Bean Pole KIDS
- 트래디셔널 이미지를 확대, 적용시켜 아동의 고급스러운 라이프 스타일을
제안하는 키즈웨어로, 활동적이면서도 자연 친화적인 소재와 디자인으로 아이를
사랑하는 마음을 담았습니다.
d. Bean Pole GOLF
- 성공한 30대를 위한 차별화된 골프웨어로, 편안하고 젊고 모던한 감각을 추구
e. Bean Pole JEANS
- 차별화된 가치와 멋을 원하는 젊은 세대를 위한 모던하고 빈티지한 실루엣진
f. Bean Pole ACCESSARY
- 캐주얼, 모던, 럭셔리 트래디션을 주요 컨셉으로, 고급스럽고 실용적인 라이프
스타일을 추구합니다
(2) 경영철학 (참고 / 출처 : http://www.cii.samsung.com/company/ceo_3.jsp )
a. 변화의 경영
- 강요나 지시, 타율에 의한 변화가 아니라 자율과 주인의식, 함께 해 보자는
의욕에서 나오는 부드러운 힘으로 기존의 사업영역, 고객, 업무 방식 등의
변화부터 시작합니다. 케미칼, 전자재료




Ⅳ. 빈폴의 최근 동향
1. 빈폴의 고가 컬렉션라인BEANPOLE INTERNATIONAL
2005년 10월 30일 저녁 워커힐 W호텔에서 ‘빈폴 컬렉션’ 라인의 런칭 패션쇼를 열
고 세계시장 공략을 위한 명품 브랜드로의 도약을 선언하고 기존 제품보다 한 단계 업그레이드 된 프리미엄 캐주얼로 세계수준으로 인정 받을 수 있는 감각적인 디자인을 지향하고 이있다.
Target - 패셔너블한 20대 엘리트.
Concept - British Parody, Luxurious Ceremony
소재는 기존 라인보다 품질을 높여 국내에서는 미개발 상태인 고급 울, 실크 혼방,캐시미어 혼방류 등 수입 소재들을 주로 사용한다.
2. 빈폴 액세서리 유통망 본격 확장
빈폴 액세서리는 2003년 가을 명동 빈폴 flag ship store에 입점하면서 지속적으로 성장, 강남 빈폴 flag ship store에 전용매장 운영하는 등 빈폴의 주축 역할.
연간 30억원의 매출을 예상, 매스티지(대중명품)시장에 새로운 활기를 불어 넣을 것으로 기대됨.
지속적인 No Sale 정책과 합리적인 가격, 고품질의 제품으로 고객의 신뢰를 높이고 액세서리군의 차세대 리딩 브랜드로 자리매김할 것으로 보임.
2010년 매출 목표를 560여억원으로 계획.

참고 자료

한국능률협회컨설팅, “2008년 제10차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사 결과 발표”, 2008. 3. 5
한국능률협회컨설팅, “2006년도 제14회대한민국마케팅대상 종합보도자료”, 2006.5
한국섬유산업연합회, 『2005년 1/4분기 의류소비실태조사(2500가구조사』2005
예림당 편집부, 상품명 도대체 뭔뜻(웃음폭탄), 예림당, 2008.6
빈폴 사이트 http://www.beanpole.com/
패션 유토피아 http://www.fashionpia.com/
한국섬유산업연합회 http://www.kofoti.or.kr/index.php
http://blog.naver.com/hellobina/50018613364
인터넷신문 리뷰스타 http://web.reviewstar.net/web_200806/view.php?id=6928&code=1010
제일모직, 세계 시장 공략 위한 빈폴의 도전, 2008. 10
http://blog.naver.com/redsea3662/50036271968