화장품 신제품 출시 전략 프로젝트

소개글

마케팅- 화장품 신제품에 대한 출시 전략입니다.
아도니스라 신화에 나오는 이름으로, 남성들을 위한 화장품이라는 컨셉을 잡아서, 프로젝트를 했던 것입니다.
● Brand Name
- 소망화장품의 자회사 `Adonis Homme`는 그리스 신화에 나오는 `Adonis`라는 미소년, 호남자를 의미하는 인물에서 그 이름이 유래하였습니다.

● Mission Statement
- Adonis Homme는 20~30대 남성들을 대상으로 선택의 다양성, 접근성의 향상 그리고 고품질 제품을 제공함으로써 남성의 아름다움을 향한 잠재적 욕구를 충족시키고 소외된 권리를 되찾고자 합니다.

목차

1. Executive Summary
2. Company Information
3. Product Description
4. Situation Analysis
5. Marketing Goal
6. STP Strategy
7. Marketing Program
8. Costs Analysis
9. Evaluation and Control
10. Reference
11. Appendix

본문내용

1. Executive Summary
남녀노소의 구별 없이 인간은 자신을 청결하고, 아름답게 꾸미려는 본능이 있다. 이러한 인간의 본능적인 욕구를 가장 잘 충족시키고 표현할 수 있는 수단중의 하나가 화장이다. 기존에는 화장이 여성들만의 아름다움을 위한 도구로 사용되었으나 최근 사회·문화적인 ‘메트로섹슈얼 열풍’, ‘물질적 풍요’ 그리고 ‘영상매체의 영향’으로 남성들은 자기표현의 욕구에 적극적이며, 타인과 자신에게 미치는 영향을 인식하여 여성들 못지않게 화장에 대한 관심이 고조되어 있다.
남성이 자신을 미의 주체로 인식하여 자신을 꾸미고, 가꾸는 대상으로 인식하게 된 문화적인 배경을 대중문화에서 찾아 볼 수 있는데, 영국의 보이조지와 일본의 엑스 제팬 등 남성 그룹의 여장문화가 그것이다. 이들의 모습은 대중들에게 색다른 충격과 남성에 대한 새로운 인식과 남성 화장의 대중화에 근간이 되어, 1980년대 후반부터 일본의 남성 메이크업 시장이 확대 되고, 최근에 우리나라에서도 남성용 화장품의 매출액이 늘어나는 결과를 가져왔다. 이것은 과거에 남성이 화장하는 행위를 금기시해왔던 것에 비교해 볼 때, 현재는 이러한 금기영역이 깨지고, 새로운 화장 문화가 정착되고 있음을 보여주고 있다. 대중문화에서의 이러한 현상뿐만 아니라 최근에 사회적으로 이슈가 되고 있는 루키즘(Lookism:외모지상주의)과 꽃미남 열풍은 남성들도 가꾸는 것에 게을리 할 수




9. Evaluation and Control
통제는 명확하게 정의된 목표로부터 시작되며 성과측정, 그러한 성과의 평가, 교정조치, 목표의 재평가로 연결되는 일련의 과정이다. 이에 우리는 연차계획 통제, 수익성 통제, 전략적 통제 등의 방법을 쓰기로 한다.
연차계획통제는 연차계획에서 월별 또는 분기별 중간목표로 규정된 특정한 제품이나 시장
의 매출액, 시장점유율, 마케팅비용, 고객태도가 제대로 달성되고 있는지의 여부를 결정하고 필요에 따라 교정조치를 수행하는 일이다.
상품의 목적이었던 기존의 거리감이 있던 화장품을 남성들에게 친근하게 접근하였는가에 대한 평가, 기능성화장품의 개발을 통하여 잠재적 소비자의 니즈를 만족시켰는가에 대한 평가, 매장 판매자와 방문 판매자를 통한 상품에 대한 feedback 그리고 지속적인 제품 평가를 통하여 품질관리를 할 수 있도록 한다.
수익성 통제는 특정한 제품이나 시장에 대하여 어떠한 마케팅활동이 확대·축소 조정되어야 하는지를 결정하기 위하여 제품별, 시장별, 유통경로별 등으로 수익성을 평가하는 것인데, 여기서는 매출을 분석하여 기존에 목표로 하였던 것을 달성하였는지 평가하고 만약 그렇지 않다면 차이가 난 원인을 분석하고 전략수립에 반영시키도록 한다.
촉진의 평가는 타겟층을 대상으로 펼친 각종 판촉행사가 잠재적 수요 남성들에게 AdonisHomme에 대한 인지도가 높아 졌는지 조사하여 평가하도록

참고 자료

없음