[마케팅원론] 마케팅관리 수준별 마케팅관리 내용

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목차

기업 수준에서의 마케팅 관리 내용 (과정)
사업부 수준에서 마케팅 관리
제품 수준에서의 마케팅 관리 내용

본문내용

전략사업단위(SBU:strategic business unit)란 독자적인 마케팅전략수립이 필요한 관련사업들끼리 함께 묶은 조직으로 정의된다. 한 전략사업단위는 다른 전략사업단위와 별개로 비용지출 및 마케팅 전략의 수립, 집행이 이뤄진다.전략 사업단위를 너무 넓게 정의한다면 즉 각 사업부가 너무 많은 사업이나 제품들을 포함한다면 각 SBU를 구성하는 개별사업이나 제품군에 대해 구체적이면서 시너지 효과를 거둘 수 있는 전략적 방향을 제시하기 어려울 것이다. 반대로 SBU를 너무 좁게 정의한다면 기업수준에서의 전략적 마케팅계획을 담당하는 경영층이 너무 많은 수의 SBU를 형가하고 이에 대한 전략적 방향을 제시하는 데 상당한 시간과 노력을 투입해야 할 것이다.
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