[마케팅원론] 마케팅관리 수준별 마케팅관리 내용

등록일 2002.05.15 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

기업 수준에서의 마케팅 관리 내용 (과정)
사업부 수준에서 마케팅 관리
제품 수준에서의 마케팅 관리 내용

본문내용

전략사업단위(SBU:strategic business unit)란 독자적인 마케팅전략수립이 필요한 관련사업들끼리 함께 묶은 조직으로 정의된다. 한 전략사업단위는 다른 전략사업단위와 별개로 비용지출 및 마케팅 전략의 수립, 집행이 이뤄진다.전략 사업단위를 너무 넓게 정의한다면 즉 각 사업부가 너무 많은 사업이나 제품들을 포함한다면 각 SBU를 구성하는 개별사업이나 제품군에 대해 구체적이면서 시너지 효과를 거둘 수 있는 전략적 방향을 제시하기 어려울 것이다. 반대로 SBU를 너무 좁게 정의한다면 기업수준에서의 전략적 마케팅계획을 담당하는 경영층이 너무 많은 수의 SBU를 형가하고 이에 대한 전략적 방향을 제시하는 데 상당한 시간과 노력을 투입해야 할 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 전략적 마케팅계획 5페이지
    1. Kodak의 경영자들이 자사의 기업사명을 ‘사진을 찍으려는 욕구 충족’ 또는 ‘영상(image)욕구의 충족’ 으로 정의를 내릴 것인지에 대해 논쟁을 벌이고 있다고 가정해보자. 이와 같은 기업사명에 대해 서로 다른 정의가 ..
  • 마켓팅원론 과제(1. 삼성전자가 지펠 냉장고를 출시하려는 의사결정과 관련하여 기업수준의 전.. 10페이지
    삼성전자가 지펠 냉장고를 출시하려는 의사결정을 내렸을 때, 기업수준의 전략적 시장계획에서 고려해야 할 점은 몇 가지 있다. 전략적 시장계획이란 기업의 목표와 자원을 변화하는 시장기회에 적응시켜 기업을 계속 유지, 성장시키기 ..
  • [전략적 마케팅계획] 전략적마케팅계획의 개념(의의)과 과정 16페이지
    I. 전략적 마케팅계획의 의의 1. 전략의 개념 전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 ․ 고려하여 유리한 대비책의 ..
  • 마케팅 계획 수립 8페이지
    Ⅰ. 마케팅 기회의 분석 마케팅 기회 분석단계에서는 기업 또는 사업단위에서 마케팅 활동을 수행하는데 영향을 미치는 환경적 요인에 대해 검토한다. 마케팅 계획에서는 주로 마케팅 활동과 관련이 높은 환경변수에 관심을 갖고..
  • 샘표식품 기업의 사명 9페이지
    <기업의 사명> 1.기업의 사명 1. 기업의 사명(corporate mission and goals) - 기업의 존재의 당위성과 사명을 실천하기 위한 구체적인 목표의 설정 Example) 샘표의 기업사명 대내적으로는..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기