이마트

등록일 2002.05.14 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

리포트로 내기에는 고칠것 없이 딱입니다!!
^^;;

목차

1. 신세계 이마트 연혁
이마트 발전사
SWTO 환경분석
현재 이마트의 모습
유통산업의 환경변화의 요인
신세계 이마트 경영정책
이마트의 차별화 마케팅 전략
유통부문의 전략적 제휴
이마트 자체상표(PB)전략
이마트 성공전략

본문내용

이마트 발전사
이마트(E-MART)는 신세계 백화점에서 경영다각화차원에서 새로운 유통업체를 설립할 목적으로 1993년에 탄생되었다. 막강한 자금력을 보유한 외국계 할인점들이 국내에 진출한 지 3∼4년이 지났음에도 불구하고 이마트를 따라잡지 못 하는 이유는 신세계의 효율적인 전산 시스템과 직매입 능력에 힘 입은 바 크다. 이마트는 현재 <Everyday Low Price>라는 슬로건을 내걸고 경영활동을 하고 있다.
1993년 최초의 할인점 이마트 창동점이 11월 12일에 오픈
소비자와 제조업체의 인식이 부족으로 인한 어려움
(매장 내 판매사원이 없어 마음대로 상품을 고를 수 있어 식품을 개봉해 먹거나 화장품을 발라보는 경우도 있었으며, 제조업체에서는 대리점과 백화점 등 기존 유통업체에 눈치를 보느 라 납품을 거부하거나 이미 납품한 물건도 직원들을 동원해 전부 사가는 진풍경도 벌어졌다.)
1994년 이마트 2호점 일산점이 9월에 오픈함
신도시 상권에 첫진출
임대형식의 매장 전개를 통해 기존에 비해 1/3 정도의 투자비로 신규 출점하는 새로운 전 개1995년 3호점인 안산점과 4호점인 부평점을 연속적으로 오픈하면서 다점포화의 기틀마련
막강한 바잉파워를 통해 초기에 나타난 제조업체와의 문제점 등을 해결
본격적인 할인점 산업이 정착
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