[마케팅] 제품의 수명주기에 따른 광고

등록일 2002.05.14 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 5,000원

소개글

제품의 수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전 전망을 검토하기 위 한 개념적 근거를 제공할 뿐만 아니라

목차

1)도입기(introduction stage)
[도입기의 네 가지 마케팅 전략]
2)성장기(growth stage)
3) 성숙기(maturity stage)
[성숙기의 마케팅전략방향]
[쇠퇴기의 마케팅전략방향]

본문내용

한 제품이 시장에 처음 나와서 사라질 때까지의 과정을 제품 수명 주기(product life cycle) 라 한다. 제품의 수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전 전망을 검토하기 위 한 개념적 근거를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있다. 즉 제품수명주기는 각 단계별로 마케팅목표와 전략이 어떻게 변경되어야 하는 가를 알 수 있도록 해준다. 즉 마케터는 자신의 제품이 각 제품수명주기의 단계 중 어느 단계에 와있는가를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기 믹스의 추세와 영향을 평가할 수 있다. 그리고 마케터는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있다.
제품수명주기의 개념은 제품계층(드라이버, 아이언, 퍼터)이나 제품형태(스틸, 티타늄), 상표('호크아이')에 대하여 적용된다. 여기서 제품계층에 대한 제품수명주기는 그 기간이 장기간이나, 상표에 대한 적용은 그 기간이 매우 짧으므로 대체로 수명주기는 제품형태를 중심으로 설명되며, 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해준다.
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