하나코비 락앤락 경영 전략 사례 ~

소개글

락앤락을 생산하는 하나코비 기업의 초기부터 지금까지의
경영전략 사례입니다. ~

목차

기업 소개
락앤락 핵심역량
락앤락 새로운 기회를 찾아서(미국으로~)
소비자행동의 이해(마케팅 전략)
해외시장진출
온라인커뮤니티 – 락앤락 서포터즈
현지화 전략
해외시장진출 현황과 전망

본문내용

제품 핵심화
95년 창업 이후 주방, 도시락용기 등 600종의 생활용품 생산한
하나코비는 생산제품을 락앤락 하나로 통합하여 영업, 연구개발 등
모든 활동을 락앤락에 투자
타사와의 제품 차별
1) 완벽한 밀폐기능 -> 4면 결착식 밀폐용기
2) 최적의 힌지 두께 개발
3) 중공형 실리콘과 흐름차단공
4) 위생성과 공간 활용성
초기 국내 마케팅 전략
1) 밀폐기능, 재질, 디자인 등 을 차별화하여 대형 할인 마트에서 판매
2) 대형할인점에 사용설명 도우미 배치
3) 제품사용방법을 만화로 만들어 설명
미진한 소비자 반응
국내시장에서 해외시장으로의 방향전환
해외 주방용품 전시회에 참가하여 하나코비의 락앤락에 대하여 알려
락앤락 제품에 관심을 갖는 해외 바이어들을 물색
락앤락, 새로운 기회를 찾아서
어떤식으로 차별화 했는지, 앞에서~ 자세히

참고 자료

없음