[그린마케팅]그린마케팅의 개념,등장배경,효과 이해와 그린마케팅 전략(4P),성공/실패 사례 분석 및 바람직한 전개 방향 고찰

소개글

점점 더 많은 기업과 소비자들의 이목을 끌고 있는 그린 마케팅에 대한 종합 조사 자료입니다.

- 그린 마케팅이 등장하게 된 배경과 발전 과정
- 그린 마케팅의 개념 이해(필요성, 효과, 기본 전략 등)
- 그린 마케팅 활용 사례 분석(성공/실패 사례 및 유형별 분류와 의미 고찰)
- 그린 마케팅의 바람직한 발전 방향 제언

위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사한 레포트입니다.
참고자료로 많은 도움 되시길 바라며, 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

1. 들어가며

2. 그린 마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린 마케팅의 시작
2) 그린 마케팅의 진화

3. 그린 마케팅의 이해
1) 그린 마케팅(Green Marketing)이란?
2) 그린 마케팅의 필요성 및 효과
3) 그린 마케팅의 기본 전략(4P)
가) 제품(Product)
나) 가격(Price)
다) 장소(Price)
라) 촉진(Promotion)

4. 그린 마케팅 활용 사례
1) 그린 마케팅 성공 사례
가) 필립스
나) HP
다) 엑센추어 ‘Green Maturity Assessment`
라) 화우테크놀로지
2) 그린 마케팅 실패 사례
3) 기타 그린 마케팅 활용 사례
가) 기업이미지 개선을 위한 그린 마케팅 전개 사례
나) 그린 마케팅을 통한 매출확대 사례
다) 친환경 제품 개발을 통한 그린 마케팅 전개 사례
라) 그린 마케팅을 통한 뉴 비즈니스 창출 사례
4) 사례 조사를 통한 시사점

5. 그린 마케팅의 바람직한 전개 방향

참고자료

본문내용

1. 들어가며

환경문제가 매우 심각하고 중요한 인류의 과제로 떠오르고 있는 오늘날, 기업과 소비자 모두에게 환경에 대한 새로운 방향으로의 인식의 변화가 요구되고 있다. 과거에는 ‘그린 마케팅(Green Marketing)`이 친환경 컨셉을 추구하는 일부 기업들에 의해 한정적으로 이용되는데 그쳤으나, 이제 그린 마케팅은 친환경 니즈를 가진 소비자와 친환경 솔루션을 가지고 있는 기업을 연결시켜줌으로써 소비자, 기업, 정부, 사회의 이해를 하나로 만들어 주는 기회를 제공하고 있다.

환경에 대한 인식이 사회적·공익적 측면에서 점차 개인의 안전과 건강, 삶에 직접적인 영향을 줄 수 있는 문제로 인식되면서, 소비자들의 환경에 대한 인식은 이제 제품 및 서비스 자체의 편익 중 하나로 전환되어 가고 있다. 따라서 기업이 갖는 환경에 대한 인식도 제품 및 서비스에 대한 핵심가치로 변화되지 않으면 향후 시장에서 살아남기 어렵게 될 것이다. 앞으로 기업은 지금까지 ‘그린 마케팅’이 활성화되지 못했던 장애요인들을 새롭게 재(再)정의하고 그린 마케팅을 최대한 활용하여 기업의 수익을 창출하면서 CSR을 통해 긍정적인 기업 이미지를 구축해 나가는 것이 필요할 것으로 보인다.

따라서 이번 과제에서는 그린 마케팅이란 과연 무엇이며 어떻게 발전해 왔는지, 그린 마케팅의 특성과 주요 성공·실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린 마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.




그린 마케팅 실패 사례
A사는 1991년 세탁세제 L제품을 출시해 고급농축세제시장 개척에 성공한 이후 세제 시장의 성공을 바탕으로 매년 15~20%의 성장을 보이던 섬유유연제 시장 진출을 모색하였다. 섬유 유연제 시장은 이미 선두기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있었으므로, 차별화된 신상품을 계획하고 차별화의 방법으로 그린 마케팅을 채택하였다. 시장 조사 결과 유연제를 많이 사용하는 소비자와 적게 사용하는 소비자 시장으로 구분되는 것에 착안해 ‘피부에 안심’이라는 컨셉으로 유연제를 적게 사용하는 집단을 타겟으로 M제품을 출시하였다. 탁한 헹굼 물과 세제찌꺼기에 불안감을 느끼는 소비자들을 대상으로 ‘헹굼 물이 맑아 속옷, 아기 옷에도 안심’ 이라는 컨셉을 제시함으로써 아기를 가진 20~30대 신혼 주부를 겨냥한 것이다.
내용물 자체의 맑음을 해치지 않도록 주의하면서 맑기 때문에 유연력, 향이 약하다는 인상을 주지 않도록 투명한 내용물을 보여주기

참고 자료

없음