[마케팅원론] 아침햇살

등록일 2002.05.14 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

설문지를 직접 제작 분석하고
SWOT분석 S/P/T 마케팅 믹스 등을 하였습니다

목차

1. 제품 선정 배경
2. 전략 및 계획
3. SWOT 분석
4. S/T/P 분석
5. 4P 중 Promotion에 관하여...
6. ppt 요약
7. 설문지
8. 설문지 분석
9. 설문지 최종분석
10. 참고자료
11. 신문기사 인용
12. 아침햇살의 이벤트들
13. 신제품 '땅콩을 넣은 아침햇살' 제품소개

본문내용

♣ 제품 선정 배경
콜라, 쥬스 등 외국으로부터 도입된 제품들이 주도하고 있는 음료시장에 '쌀 음료'란 고유영역을 만들고, 어느 특정 계층만이 좋아하는 타켓, 패션 음료가 아닌 유아에서부터 노년에 이르기까지 남녀노소 부담 없이 즐길 수 있는 민족음료로 부각된 점. 또 2002년을 겨냥하고 만든 한국적 음료라는 점이 어필할 만 했다. 아울러 음료사상 최단기간 최다판매란 기록에다 출시 1년 만에 700억 원 매출을 넘보는 대형 품목이며 일본, 홍콩, 대만은 물론 미국시장까지 뻗어 나가는 글로벌 제품이기에 아침햇살을 선정하게 되었다.
쌀 음료란 다음과 같이 정의된다.
'쌀 음료'란 한국인의 주식인 '쌀'을 소재로 하여 기존 음료와는 달리 물리지 않고, 단맛과 신맛이 강하지 않아 부드럽게 마실 수 있는 맑은 우유 빛 음료로 현미를 혼합하여 영양을 강화한 가장 한국적 음료이다.
♣ 전략 및 계획
(1) 기업정신
"우리 음료의 자존심, 세계 속의 자부심" 소비자들이 필요하고 신뢰하며 즐겨 찾을 수 있는 제품을 정직하게 생산, 공급하여 이 땅의 진정한 마실 거리 문화를 선도해 나가는 건강한 회사. (웅진식품)
(2) 개발방향 설정
- IMF를 겪은 환경 하에서 소비자들이 생활패턴 변화에 부응할 수 있는 제품 개발
- 고유의 기술개발을 통한 특허 요건 충족
- 자체 공장 생산 가능
- 회사의 수익성을 보장할 수 있는 경쟁력 보유
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