도시마케팅의 이론

소개글

도시 마케팅 이론의 배경과 설명

목차

I. 서론 ············································································· 1

ⅰ. 배경 및 목적 ······························································· 1

Ⅱ. 도시마케팅 개념과 사례 ·················································· 2

ⅰ. 도시마케팅 개념과 특성, 배경 ······································· 2
ⅱ. 전략적 도시 마케팅 ····················································· 4
ⅲ. 제품 믹스 전략 ························································· 5
ⅳ. 고객만족 마케팅 ························································· 6

Ⅲ. 도시마케팅 성공사례 ······················································ 7

ⅰ. 하이 서울(HI Seoul) ······················································· 7
ⅱ. 곶감도시 상주 ································································ 7
ⅲ. 이천 도자기 축제 ···························································· 8
ⅳ. 보령 머드 축제 ······························································· 8
ⅴ. 싱가포르 ······································································· 9

Ⅳ. 도시마케팅 전개방향 ····················································· 10

Ⅴ. 결론 ············································································ 11

Ⅵ. 참고문헌 ······································································ 11

본문내용

I. 서론

1.배경 및 목적

이번 과제는 도시마케팅의 배경과 특성, 마케팅 전략 그리고 도시마케팅의 성공사례와 전개방향에 대해서 논하고자 합니다. 세계는 지금 국가 간 경쟁에서 지역, 도시 간 경쟁으로 전환되고 있습니다. 이러한 환경변화에 따라 우리나라 또한 국가균형발전이라는 비전을 세우고 지역, 도시의 경쟁력 강화방안이 강력하게 추진되고 있습니다. 특히 KTX개통, 기업도시, 신도시개발 등 도시개발이 그 중심에 있습니다. 그런데 지자체들은 아직도 똑같은 문화 관광도시, 똑같은 첨단과학 도시 그리고 동일한 기업도시유치, 동일한 개념의 관광특구 신청 등에 몰두하고 있는 실정입니다. 이제는 단순한 도시건설이나 도시개발이 아니라 ‘차별화된 경쟁력’에 초점을 맞추어 도시개발이 이루어져야 한다. 여타 도시와는 다른 개성 있고 매력 넘치는 도시 만들기를 통하여 주제가 있는 풍경 속에서 삶의 질을 향유해야 합니다. 이것은 도시브랜드 마케팅의 관점으로 해결가능 하다고 생각합니다. 도시브랜드마케팅은 국가균형발전의 핵심내용입니다.
사회 문화적으로 개성 있고 매력 넘치는 도시개발로 주제가 있는 풍경 속에서 삶의 질을 향유할 수 있는 도시를 개발하는 것이 궁극적인 목적이라 생각합니다.

제1절 도시마케팅 개념과 사례

1. 도시마케팅 개념과 특성, 배경

도시마케팅이라는 개념이 등장하게 된 것은 1980년대 들어 본격화된 도시 기업화 현상과 무관하지 않다. 대공황과 제 2차 세계대전을 거치면서 선진자본주의 체제의 안정을 가져다 준 것은 중앙정부의 주도하에 이루어진 케인즈 주의적 복지국가정책이었다. 국가는 경기안정과 고용안정을 위해 거시경제 운용에 깊게 개입하였고 사회간접자본 등 각종 공공재와 공공서비스를 생산, 공급하는 주체로서의 사명감을 자부하였으며, 지역개발을 직접 주도하거나 또는 재정적으로 지방 정부의 사업을 뒷받침하였다.
그러나 1960년대 후반부터 경기침체가 지속되고 중앙정부의 재정적자가 누적되면서 비대해진 관료조직의 비효율성이 비판받기 시작하자 국가재정의 부담을 줄이고 경쟁력을 조장하기 위해 중앙정부보다 지방정부의 책임을 강조하고, 정부개입보다 시장기구의 자율성을 중시하는 방향으로 정책의 흐름이 변화하였다

참고 자료

1) 권 용 우 외 공저. [도시의 이해] 박영사, 2006

2) 원제무, 임창호, 권영덕, 최막종. [도시정책론] 박영사, 2000......

3) 김 훈. [지역경제 활성화를 위한 도시마케팅과 한방산업] 대 경, 2007..

4) 대전발전연구원. [도시마케팅 정책세미나] 대전광역시, 2004

5) 서울특별시 홍보기획관 마케팅 담당관.
[2009년 서울시 해외 마케팅 커뮤니케이션 전략 보고서], 2009.