Communication Strategy

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Communication Strategy에 관한 레포트 입니다.
커뮤니케이션^^

본문내용

BH 가망 타겟 그룹군 우선 순위 설정
Demographic Definition
30대 후반 ~ 50대의 기혼 남성으로 월소득 7~8백 이상의 전문직 또는 자영업, 회사임원 혹은 그의 아내
>돈은 웬만큼 있는 사람들, 그래서 좋은 차에 대한 욕구도 높고 살 능력도 되는 사람들

목표 Perception 및 목표 Perception 획득을 위한 커뮤니케이션 방향성
목표 Perception
“BH는 국산차를 넘어, 고급 수입차가 갖는 모든 가치를 갖고 있는 차구나”
“성능과 품질 면에서는 웬만한 수입차보다 더 낫구나”
-> 워너비 럭셔리 수입차 구매고려군 진입

목표 Perception 획득을 위한 커뮤니케이션 방향성
>>
main, 고급수입차와 대등 선상에서 절대 비교 가능한 차로
인식시키기 작업
sub, 상대적으로 우월감과 자기만족욕구를 느끼는 속마음에 있는
구체적인 밑바탕이 되는 성능/품질과 같은 이성적인
Reason Why 제공

참고 자료

없음

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