광고

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

서 론
본 론
1. 사회 문화적 고정관념에 의한 여성상
①전통적 성역할을 강조하는 광고
②여성을 남편이나 아이보다 낮은 지위를 가진 존재로 묘사하는 광고
2. 여성의 사회적 역할을 왜곡하여 보여주는 광고
①여성을 남성 의존적으로 묘사
②여성의 외모만을 중시하거나 여성상이 남성에 의해 규정되는 광고
③적극적인 모습이 아닌, 소극적 모습으로 여성을 묘사하는 광고
3. 노출이 심하거나 포즈가 성적 자극을 줄 여지가 상당한 광고
4. 사회적으로 그릇된 성 윤리관에 의해 여성을 묘사하는 광고
결 론

본문내용

서 론
우리는 무분별하게 쏟아져나오는 광고의 홍수속에서 살고 있다. 우리의 의도와 상관없이 알게 모르게 광고의 공해에 시달리고 있다. 공기와 수질의 오염이 물리적인 오염이라면,광고는 정신적인 오염을 준다고 할 수 있다.
시간이 지나고 자본주의가 발달함에 따라 광고의 수도 점점 더 많아지고 있다. 예전에는 과장광고나 허위광고에 대한 비판이 많았으나 요즘은 성의 상품화에 대한 비난이 증가하고 있는 것 같다. 이것은 지금까지의 광고가 상품에 대해 표면적인 목적에 치중하여 왔던 것에 반해 이제는 남성과 여성이 상품과 아무 관련없이 다만 장식적인 목적으로 쓰이는 경우가 많다는 것이다.
20세기 이후 대중매체와 소비상품의 발달은 일상생활의 초점을 생산이나 노동이 아닌 다양한 대중매체에 의해 이루어지는 상품의 소비에 맞추게 하였다. 따라서 대중매체의 메시지내용과 대중매체의 영향이 사람들의 생활과 지각을 결정하게 되었다.
광고는 이러한 시대적 변화에 가장 민감하게 반응하며 사회에 대한 영향력을 확보했다. 정보통신기술의 발달로 시간과 공간의 개념을 무너뜨리면서 사회구성원 모두를 소비의 대상으로 끌어들이고 있다. 광고가 없이는 자본주의가 존속할 수 없다고 할 정도로 자본주의 사회는 광고를 적극적으로 이용하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고와 여성] 광고와 여성/광고(카피)를 통해 본 여성성 비판 14페이지
    (1) 사회적 고정관념에 의한 여성상을 묘사한 광고 ①전통적 성 역할을 강조하는 광고 과거 전통사회에서는 농경사회라는 사회의 구조적 특징으로 인해 수동적이고, 의존적이며, 가사 중심의 제한적인 여성의 역할이 사회적응력을 가지고 있었다고 한다. 하지만 산업 사회, 정..
  • TV광고에서 보여지는 여성상에 대한 연구 11페이지
    우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 ..
  • 광고에서의 성 문제 4페이지
    광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성 윤리관에 의해 표현되거나 ..
  • [여성과 사회] 광고와 여성 4페이지
    광고에 나타난 여성성광고가 사회화과정에서 중요한 매커니즘으로 작용하고 있기 때문에 광고에서 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 성별에 대한 사회적 인식을 규정짓는 데 많은 영향을 주게 된다. 현실세계에서는 여성에 대한 인식이 많은 부분 변화되고 있음이 분명함에도 불구하고..
  • 광고 : 신용카드 광고에 나타난 소비의 담론 : 소비가 갖는 사회 문화 정치적 의미를 특정 방향으로 이끄는 시도 4페이지
    한국언론학회 저널리즘 비평 김영찬 한국언론학회 저널리즘 비평 김영찬
  • [영화감상] 처녀들의 저녁식사를 통해 본 우리나라 여성영화 2페이지
    [처녀들의 저녁식사]에서 보면 주인공인 세 여자(호정, 연이, 순이)는 남자와 섹스에 관한 생각들을 저녁식사를 하면서 적나라하게 얘기한다. 세 주인공은 남자와 섹스에 대한 생각과 경험 등이 모두 다르고 자신이 처한 환경과 가지고 있는 직업 또한 뚜렷하게 다르다. 따라서..
  • 미디어의 소수집단묘사 2페이지
    미디어가 만들어내는 현실상은 단순히 반영한 것에 지나지 않으며, 때때로 왜곡을 한다. 현실을 반영한 의사환경(pseudo-environment)을 간접 경험하는 미디어 수용자들은 그것이 현실세계와 같다고 착각하여 실제의 현실세계를 미디어가 반영한 기준으로 보기도 한다...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      광고