광고속의 언어학

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1.광고란 무엇인가?
2.패러디란 무엇인가?
3.광고의 패러디
(1)베스킨라빈스 31 광고 -성냥팔이소녀 패러디-
(2)삼성 "문단속 따로따로"냉장고 광고 -백설공주 패러디-
(3)하나로통신 00766국제전화광고 -007패러디-
(4)지오다노 광고 -"라붐"의 한 장면 패러디-
(5)코리아 텐더 광고 -"파이트클럽"의 한 장면 패러디-
(6) 롯데"베어컨경단", 삼성"블루윈" 광고 -"태조왕건"패러디-
(7) 콤비콜라 광고 -"영화"포스터를 이용한 패러디-
4. 광고엔 패러디란 없다?
5.광고의 기능과 패러디하는 이유
6.한국사회엔 표절 광고가 많다?
7.패러디와 표절
8. 표절광고의 사례
(1) 외국의 영화나 비디오등의 저작물에서 아이디어를 도용한 경우
(2) 외국의 광고에서 아이디어를 도용한 경우
9. 표절광고 근절을 위한 대책
(1) 표절 및 모방에 대한 명확한 심의기준 확립
(2) 심의기구의 책임감있는 심의
(3) 광고업계의 자체정화노력
(4) 매체사의 사전검열노력
10. 조사를 끝마치며......

본문내용

2.패러디란 무엇인가?
패러디의 어원은 두 가지 의미를 내포하고 있다.
첫째, '~에 반대하여, ~에 대조하여(counter, against)'
둘째, '~옆에, ~에 가까이(beside)'다. 거기에다 조롱하다는 뜻소 담고 있었다.
어떤 대상작품(target text)을 우스꽝스럽게 조롱하려는 의도로 대조시켜 놓은 작품(parody text)이 오랜 문학 전통상의 희극적 패러디이지만, 대상 작품을 모방하려는 의도가 생기면서, 오히려 찬사의 태도도 생겨나게 된다. 패러디가 오랜 문학적 양식으로 있어왔다는 것은 아무리 창의적인 작품이라 하더라도 과거의 작품, 전통적인 것에서 아주, 아무런 영향도 없이 생겨날 수 없다는 것을 뜻한다.
패러디는 본질적으로 (1) 다양성(혼합의 의미), (2) 상호텍스트성(참여의 원리), (3) 자기 반영성(메타의 원리)를 그 특성으로 지닌다.
(1) 다양성 : 대상 작품 과의 차이에 의한 모방, 창조적 모방이란 점에서 서로가 고유한 성격을 지니면서 대립하고 있음을 뜻한다.
(2) 상호텍스트성 : 문학에서 사용하는 언어 자체가 이미 중립적일 수 없는, 역사성과 상호관계를 가졌다는 점, 문학이 공시적, 통시적 관계를 떨쳐 버릴 수가 없다는 점이다.
(3) 자기 반영성 : 대상 작품 없이 패러디가 성립할 수 없다는 점에서, 자기 의식의 반영으로서 자기 비판적 의식적 성격을 지닌
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