박카스, 그 41년의 발자취

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

박카스 캠페인의 역사
Ⅰ. 개요
1. "박카스 정" 탄생
2. "박카스 내복액" 으로의 변화
Ⅱ. 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
Ⅲ. 박카스-F로의 브랜드 확장
Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사
1. "박카스정"시기
2. "박카스-D"시기
3. 광고의 중단시기
4. "박카스-F"시기
Ⅴ. 20대로의 광고 TARGET의 확대
1. 소비자 환경
2. 박카스에프 매출 현황
3. NEW COMM. 전략의 전개
* 박카스의 탄생 [박카스 정]
* 박카스의 변신1 : 액제 앰플형태의 [박카스 내복액]
* 박카스의 변신2 : 드링크제 [박카스-D]
* 박카스의 변신3 : "  한국인 캠페인" - [박카스-F]
* 박카스의 변신4 : ‘ Young Generation 캠페인

본문내용

1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 '한국 역대 최고의 히트상품’들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제약 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. ‘역대 최고 히트’라는 화려한 수식어 앞에서 ‘장수'‘넘버 원’라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 단촐 해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, **라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 박카스"는 예나 지금이나 드링크제의 대부격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하고 있는것이다. 그간 "박카스"의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다.
의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소인데, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각 있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까?
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