평가점수A

박카스, 그 41년의 발자취

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

박카스 캠페인의 역사
Ⅰ. 개요
1. "박카스 정" 탄생
2. "박카스 내복액" 으로의 변화
Ⅱ. 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
Ⅲ. 박카스-F로의 브랜드 확장
Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사
1. "박카스정"시기
2. "박카스-D"시기
3. 광고의 중단시기
4. "박카스-F"시기
Ⅴ. 20대로의 광고 TARGET의 확대
1. 소비자 환경
2. 박카스에프 매출 현황
3. NEW COMM. 전략의 전개
* 박카스의 탄생 [박카스 정]
* 박카스의 변신1 : 액제 앰플형태의 [박카스 내복액]
* 박카스의 변신2 : 드링크제 [박카스-D]
* 박카스의 변신3 : "  한국인 캠페인" - [박카스-F]
* 박카스의 변신4 : ‘ Young Generation 캠페인

본문내용

1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 '한국 역대 최고의 히트상품’들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제약 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. ‘역대 최고 히트’라는 화려한 수식어 앞에서 ‘장수'‘넘버 원’라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 단촐 해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, **라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 박카스"는 예나 지금이나 드링크제의 대부격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하고 있는것이다. 그간 "박카스"의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다.
의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소인데, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각 있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까?
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [약학]【A+】드링크 시장의 TARGET 확장과 캠페인 사례- 동아제약의 『박카스 40년』 6페이지
    가 탄생(당시 동아제약은 극심한 자금난에 처해 있었으며 드링크제 개발과 ... 드링크 시장의 TARGET 확장과 캠페인 사례 - 동아제약의 『박카스 ... . -대량 판매 시장의 가능성에 대한 동아제약의 결단 속에서 박카스 드링크
  • 박카스 광고와 마케팅전략 14페이지
    끝나고 박카스 동아제약이 후원하는 미스 필리핀이 참석하여 특별공연도 펼쳤으며 ... 하는 드링크제라는 점은 공통적이다. 하지만 상품의 수명주기가 박카스는 성숙 ... 강력한 전략을 전개하였다. 당시 자금난에도 불구하고 동아 제약의 운명을
  • [사레연구/사례분석] 의약품 광고와 자양강장드링크제의 광고사례 7페이지
    품목 성공사례 (가) 「동아제약」의 「박카스에프」 (나) 「일양약품」의 ... 드링크제에 대한 대중광고가 규제되어 오면서 각 제약업소에서는 약국직 ... 물의 안정성 문제로 새로운 전환점을 제시해 주었다. 동아제약은 소비자들의 이
  • 에너지드링크,자양강장,레드불,박카스,비타민드링크 29페이지
    와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실 SWOT분석, STP전략 동아제약 ·동서 ... Contents 서론 │ 자양강장 본론 │ 변화하는 에너지 드링크 박카스 ... 궁금합니다. 박카스는 의약외품으로 자양강장이며 에너지드링크는 아닙니다
  • 동아제약 박카스의 마케팅 성공사례 분석 13페이지
    중 하나로 동아제약은 자양강장 '박카스' 를 비롯해 각종 의 ... . 1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다. 강신호 ... '써큐란' 등이 있다. 동아제약의 매출 중에서 가장 많이 차지하는
  • [국제경영론]박카스 성공 사례-창업부터 성공까지 16페이지
    셈이다. 박카스동아제약의 간판제품이며, 보기 드문 한국의 장수 ... 간 절대강자로 군림하던 박카스의 1위 자리가 심상치 않다. 동아제약 ... ”라는 광고 문구를 날리면서 동아제약박카스를 정면공격하고 나섰다. 동아제약
  • [독후감]광고론 독후감 -박카스 40년, 그 신화와 광고이야기- 7페이지
    < 박카스 40년 그 신화와 광고이야기 > 이 책은 동아제약 주식 ... 회사의 이야기이다. 40년 동안 장수아이템으로서 박카스를 재조명하여보고, 동아제약의 박 ... ‘정’의 모습이었다. 박카스-정의 판매가 시작되면서 동아제약의 전사원이
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      박카스, 그 41년의 발자취
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기