박카스, 그 41년의 발자취

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

박카스 캠페인의 역사
Ⅰ. 개요
1. "박카스 정" 탄생
2. "박카스 내복액" 으로의 변화
Ⅱ. 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
Ⅲ. 박카스-F로의 브랜드 확장
Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사
1. "박카스정"시기
2. "박카스-D"시기
3. 광고의 중단시기
4. "박카스-F"시기
Ⅴ. 20대로의 광고 TARGET의 확대
1. 소비자 환경
2. 박카스에프 매출 현황
3. NEW COMM. 전략의 전개
* 박카스의 탄생 [박카스 정]
* 박카스의 변신1 : 액제 앰플형태의 [박카스 내복액]
* 박카스의 변신2 : 드링크제 [박카스-D]
* 박카스의 변신3 : "  한국인 캠페인" - [박카스-F]
* 박카스의 변신4 : ‘ Young Generation 캠페인

본문내용

1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 '한국 역대 최고의 히트상품’들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제약 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. ‘역대 최고 히트’라는 화려한 수식어 앞에서 ‘장수'‘넘버 원’라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 단촐 해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, **라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 박카스"는 예나 지금이나 드링크제의 대부격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하고 있는것이다. 그간 "박카스"의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다.
의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소인데, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각 있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까?
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  • [경영학] 박카스 15페이지
    이 시기의 광고 카피인「그날의 피로는 그날에 푼다」라는 멘트를 항상 마지막에 삽입하여 일관성을 유지하였다. 이는 박카스의 핵심적 속성을 각인시키는데 지대한 역할을 담당하였다. 5년간에 걸친 ‘신한국인 캠페인’은 박카스가 추구하는 건전한 철학을 전달하며, 제품에 대한 소..
  • [국제경영론]박카스 성공 사례-창업부터 성공까지 16페이지
    21세기 첫 해인 2000년에 박카스 판매는 7억 병을 넘었다. 1년 365일 하루도 빠짐없이 193만 병씩 팔렸다는 계산이 나온다. 이는 박카스라는 이름의 브랜드 탄생 40년 만의 일이었다. 1963년의 초기 자료를 보면 1년 판매량이 142만 병이었다. 그러니 20..
  • [광고마케팅] 광고마케팅사례-박카스 7페이지
    새로운 박카스 광고 캠페인을 시작 하며... 1.전환의 필요성 및 전환의 어려움 실패를 했던가 혹은 실수가 분명했던 일에 대해 그 원인을 찾거나 수정, 보완하는 일은 그리 어렵지 않은 일이다. 반면 잘 되어 왔던 일, 또는 성공한 일에 대해 문제점을 찾고 나아가 발전적..
  • [경영경제]박카스광고의 과거와 현재 30페이지
    박카스는 4천만 국민 거의 알고 있고,누구나 한번쯤 마셔본 브랜드입니다.박카스를 아는 사람은 공감할 수 있고,박카스만이 할 수 있는 이야기 를 하려고 합니다.
  • 동아제약 박카스 광고사례분석 6페이지
    동아제약 박카스 일년에 우리 나라 국민은 1인당 14병의 박카스를 마신다고 한다. 그만큼 박카스는 1962년 탄생이래 드링크제의 대명사로서 입지를 굳힌, 따로 설명이 필요 없는 브랜드이다. 우리나라 사람이라면 박카스를 모르면 간첩이라고 할 수 있을 정도이니 말이다. 피..
  • 박카스 광고 전략 10페이지
    박카스 광고 기본 전략-크게 3가지로 구분1.'박카스 정'시기 -매스 광고가 없음."MOUTH TO MOUTH MARKET(입에서 입으로)"공략2.'박카스-D'시기 -광고 목표-영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다. -MAIN TARGET-40-50대층 -..
  • 드링크 시장의 TARGET 확장과 캠페인 사례 (동아제약의 「박카스 40년」) 8페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 유준호
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