박카스, 그 41년의 발자취

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

박카스 캠페인의 역사
Ⅰ. 개요
1. "박카스 정" 탄생
2. "박카스 내복액" 으로의 변화
Ⅱ. 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
Ⅲ. 박카스-F로의 브랜드 확장
Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사
1. "박카스정"시기
2. "박카스-D"시기
3. 광고의 중단시기
4. "박카스-F"시기
Ⅴ. 20대로의 광고 TARGET의 확대
1. 소비자 환경
2. 박카스에프 매출 현황
3. NEW COMM. 전략의 전개
* 박카스의 탄생 [박카스 정]
* 박카스의 변신1 : 액제 앰플형태의 [박카스 내복액]
* 박카스의 변신2 : 드링크제 [박카스-D]
* 박카스의 변신3 : "  한국인 캠페인" - [박카스-F]
* 박카스의 변신4 : ‘ Young Generation 캠페인

본문내용

1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 '한국 역대 최고의 히트상품’들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제약 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. ‘역대 최고 히트’라는 화려한 수식어 앞에서 ‘장수'‘넘버 원’라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 단촐 해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, **라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 박카스"는 예나 지금이나 드링크제의 대부격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하고 있는것이다. 그간 "박카스"의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다.
의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소인데, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각 있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까?
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 박카스 분석 6페이지
    경영사례분석 동아제약의 박카스 박카스에프 : BACCHUS-F soln 성분함량 : 타우린 1000mg, 이노사톨 50mg, 니코탄산아미드20mg, 질산치아민5mg, 이산리보플라빈나트륨5mg, 염산피리독신5mg, 디엘-염산카르니틴100mg, 무수카페인30mg, 안식항산..
  • [국제경영론]박카스 성공 사례-창업부터 성공까지 16페이지
    [박카스 사례] 200220231 영문과 장지원 21세기 첫 해인 2000년에 박카스 판매는 7억 병을 넘었다. 1년 365일 하루도 빠짐없이 193만 병씩 팔렸다는 계산이 나온다. 이는 박카스라는 이름의 브랜드 탄생 40년 만의 일이었다. 1963년의 초기 자료를 보..
  • [광고마케팅] 광고마케팅사례-박카스 7페이지
    00371045 김 희 영 '40년 한 사랑' 박카스 { 동아제약의 자양강장제 박카스가 나온지 올해로 40년. 1961년 처음 발매될 당시 정제였고, 이후 앰플 형태였다가 1963년 지금 모습과 유사한 100ml병 박카스-디가 나왔으며, 1991년 현재의 박카스-에프..
  • [경영학] 박카스 15페이지
    마케팅 원론박카스 Ⅰ. 개요 1. 동아제약의 탄생 2. 박카스의 탄생 - "박카스 정" 3. "박카스 내복액" 으로의 변화 Ⅱ. 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D" Ⅲ. 박카스-F로의 브랜드 확장 Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사 1. "박카스정"시기 (61년 9월 ..
  • [경영경제]박카스광고의 과거와 현재 30페이지
    시장 변화에 따른 박카스의 전략 변화 연구 1) 만남 캠페인 2) 그래! 박카스 캠페인 박카스 광고 캠페인 비타500 광고 분석 박카스 광고의 대응 전략 변화 연구 정리 결과 Index 1) 활력 캠페인 2) 신한국인 캠페인 3) Young Generation 캠페인 ..
  • 박카스 광고 캠페인 4페이지
    REPORT 광고홍보발달사 박카스 광고 캠페인 광고홍보학과 변성환 이유진 이정일 이진욱 광고 캠페인 - 박카스 우리는 살아오면서 무수한 캠페인을 보게 된다. 그러나 대부분의 사람들은 무심코 넘어가기 마련이다. 어느 누구도 캠페인을 유심히 보려하지 않는다. 캠페인의 교..
  • 드링크 시장의 TARGET 확장과 캠페인 사례 (동아제약의 「박카스 40년」) (동아제약의 「박카스 40년」) 8페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 유준호 한국마케팅연구원 마케팅 유준호
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      박카스, 그 41년의 발자취