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정보사회와미디어 `광고` 광고란 무엇인가? 광고 종합정리

*성*
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최초 등록일
2010.05.29
최종 저작일
2010.05
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소개글

정보사회와 마디어중

광고에 대한 종합완벽정리 입니다

목차

1.광고의 역사

2.광고란 무엇인가

3.광고는 어떠한 기능을 하는 가

4.광고 캠페인 요소

5.새로운 광고기술

6.Web 2.0 시대에 등장한 새로운 광고 경향, AD2.0

7.광고의 이슈들

본문내용

* 흔히 광고를 20세기적 현상으로 이해하기 쉬우나 광고의 몇몇 형태는 이미
기원전에 그 모습을 드러낸다.
* 인쇄술이 이용가능 하게 되면서 읽고 쓰는 능력 증가 .
인쇄술의 발전이 현대광고의 신호탄

18세기 중반 “산업혁명”
싼값으로 다양한 물건을 만들 수 있어 소비자 수요 증대 ‘소비자 문화 싹틈’

“현대 광고 20세기 부터 시작”
대량생산 과 대량 소비체제 에서 시장지향적 상품생산이 이루어 지면서


불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉진 시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반적 신뢰도를 높이기 위해서 광고비를 부담하면서 상품이나 서비스 등을 광고하는 주체.

광고매체 측
스폰서(sponsor)라 부름.
광고대행사 측
클라이언트(client), 어카운트(account)라 부름.

광고대행사
: 광고주를 위하여 소비자에게 상품을 구매하도록 설득할 수 있는 계획과 전략을
개발하고 집행하는 서비스 조직.

* 신문,잡지 등의 지면을 광고주들에게 알선해 주는 브로커로 출발

참고 자료

없음
*성*
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