삼성전자 지펠아삭의 경쟁자분석, 자사분석, 전략적집단 분석

소개글

마케팅 전략 ppt입니다.
삼성잔자의 지펠아삭과 만도, 엘지 등 경쟁자분석과 자사분석 및 비교자료

자세히 설명되어 있습니다.

목차

산업분석
전략적집단
자사분석 및 제품수명주기
경쟁자 분석
결론

본문내용

1 산업분석
김치냉장고의 산업분석
대규모 자본을 가진 외국기업
후발주자의 위험
이마트,하이마트,전자랜드,백화점등 구매량↑
*공급량이 생산라인에따라 움직임
*대기업
위주의생산자가공급자를 장악
소수의경쟁자
시장의 성숙기
점유율 3:3:3
일반냉장고의다양한종류
*
2 전략적 집단
삼성전자 지펠 아삭
만도위니아 딤채 빅3가 80% 이상 시장차지
LG전자 디오스
대우 일렉트로닉스 클라쎄,
동양매직 및 나머지 중소업체들 20%
이에 따라, 삼성전자 지펠아삭의 1차 경쟁자
만도위니아 딤채, LG전자 디오스로 선정
*
3 자사분석 및 제품수명주기
시장변화에 대한 대처 능력
* 다양한 가전제품의 개발과 이에 따르는 세계 최고의 기술력으로 뚜껑식에서 스탠드 형으로 빠르게 전환
*
3 자사분석 및 제품수명주기
소비자의 욕구를 충족시켜주는 제품과 부가서비스
- 차별화된 칸칸칸 기술력
- 상,중,하실에 각 각 독립된 냉각기 채용(냄새가 섞이지 않고,냉기를 칸별로 골고루 분포시키는 독립냉각 기술 적용)
- 칸,칸,칸 기술력으로, 상황에 따라 사용하지 않는 칸은 꺼두어 전기료 절약할수 있어 “경제적”
- 신제품은 칸별 독립냉각+ 오토 클로징 기능
*
2 자사분석 및 제품수명주기
통합브랜드(통합가전)화
하우젠에서 프리미엄 주방브랜드인 지펠로 김치냉장고 브랜드 통합 성공
통합 가전은 제품들의 디자인,색상이 유사하여 별다른 노력없이 통일성을 갖춘 주방인테리어 완성
주부선호도 높음
통합가전라인의 한제품 선택하며, 인테리어 배치를 위해 같은 브랜드의 제품 선택 가능성 높음

참고 자료

없음